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大連市成功注冊“浪漫之都”城市旅游品牌及43個系列相關產品，由此開創國內以城市形象注冊商標的先河。
“浪漫之都”，從今以后將成為大連的代名詞，在中國獨一無二。市政府昨天召開新聞發布會宣布，“浪漫之都”城市旅游品牌及43個系列相關產品，已經在中國國家工商總局商標局注冊成功。有關人士評價，作為國內第一個以城市形象注冊的商標，具有開創先河的意義，無論是其自身的社會價值和經濟價值，還是對旅游業和城市的發展，都會產生深遠的影響。
強化“浪漫之都”形象宣傳 讓許多城市打消念頭
多年前，我市在北京西客站、北京站12個電子大屏幕上做大連旅游廣告，當時旅游部門嘗試著打出了“浪漫之都、大連旅游”的字幕。據后來的一項調查統計表明，一年1億人次流量，20%的人表示要來大連旅游，當問到去大連看什么？58%的人選去大連看“浪漫之都”。于是，旅游部門開始逐步強化“浪漫之都”的形象宣傳。當時，我國的許多城市都在打“浪漫之都”牌。但我市抓住了一次極為重要的機會，1999年8月18日，時任國家旅游局局長何光 來大連調研，在我市有關部門的建議下，他親筆為大連題下了“浪漫之都——大連”。這次題字，讓許多城市打消了繼續標榜“浪漫之都”的念頭，紛紛轉變思路另行設計，像廈門為溫馨之都，上海為時尚之都，深圳為歡樂之都，哈爾濱為冰雪之都，廣州為美食之都。
旅游“大篷車”行遍天下 “浪漫之都”美名遠揚
“浪漫之都”城市形象確認后，我市立即著手利用各種渠道、各種方式、各種媒介進行宣傳，把“浪漫之都、中國大連”叫響海內外。最有名的是“大篷車”促銷。
從2002年起，大連旅游“大篷車”3年走遍祖國大地。3年時間，“浪漫之都號”大連旅游“大篷車”不僅叫響了大連旅游，而且創造了旅游“大篷車”堅持時間最長、走過省市最多、行程最遠等多項中國旅游促銷之最，在中國旅游發展史上，由大連人書寫了一座新的里程碑。此外，“大篷車”還開到了中國香港和中國臺灣地區，以及韓國、日本和歐洲，有效地宣傳了大連這座城市和大連旅游形象。
經過一系列的宣傳促銷，“浪漫之都、中國大連”已深入人心，真正成了大連旅游的品牌，也真正屬于了大連。
仍有城市使用“浪漫之都” 大連走上注冊之路
經過近4年的地毯式轟炸宣傳推廣后，國內大部分城市認可了“浪漫之都”這個名號是屬于大連的，紛紛另辟蹊徑，改變自己城市的形象稱謂。但旅游部門發現，還有兩個城市仍然在使用這個稱號，一個是廣東的珠海，叫“浪漫之城”（英文是一樣的）；另一個是江蘇的張家港，就叫“浪漫之都”。并且，這兩個城市把宣傳廣告打到了央視，廣告牌立到了南京機場。面對這種情況，我們沒有任何法律依據來保護，難道只能無奈地看著？
“一次偶然的機會，可口可樂公司利用商標注冊維權的報道引起了我們的注意。產品可以注冊，城市形象可不可以注冊？”市旅游局局長柳振萬說，他們隨即通過市工商局、商標所向國家工商總局商標局咨詢，得到的答案恰恰是城市形象注冊在國內尚無先例，國際上也無可借鑒的事例，讓他們打消注冊這個“念頭”，另尋他路。但有關人士沒有氣餒，功夫不負有心人，2003年國家工商總局商標局終于同意受理大連市關于“浪漫之都”為城市形象稱謂的注冊申請！與此同時，受可口可樂公司事件的啟發，他們又提出把“浪漫之都”作為商標，對相關的43個系列產品領域進行全面注冊。
43個“浪漫之都”系列產品 經公示注冊成功
由于產品注冊需要公示期，43個系列產品經公示注冊成功累計用時達3年之久，我市才收到國家工商總局最后一個產品注冊成功的書面通知，由此標志著“浪漫之都”城市形象及43個系列產品商標注冊全部完畢。
記者了解到，在全部45類的系列產品中，我市已成功地注冊了43類。大到機車、汽車、飛機；小到錢包（小錢袋）、皮箱或皮紙板箱，生活中的肉、腌制蔬菜、蛋、牛奶制品，甚至還有醫院、美容院、動物飼養、園藝、眼鏡行等，可謂包羅萬象，無所不有。但遺憾的是，有兩類產品被別人捷足先登。
市旅游局表示，該商標的注冊人屬大連市旅游協會，其他單位和個人須經市旅游協會授權許可方可使用。有權威人士曾表示，“浪漫之都”作為城市品牌，價值千億人民幣。
來源：大連晚報
編輯：妮妮 |
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