直播衛(wèi)星的升空，有助于解決邊遠(yuǎn)地區(qū)收看數(shù)字電視的難題，推動(dòng)我國數(shù)字電視的發(fā)展，但由于采用自主研發(fā)的傳輸標(biāo)準(zhǔn)，有別于之前的歐標(biāo)，衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈必將洗牌。
近日，“中星九號”直播衛(wèi)星發(fā)射成功，它采用我國自主研發(fā)的直播衛(wèi)星傳輸標(biāo)準(zhǔn)ABS-S（先進(jìn)衛(wèi)星廣播系統(tǒng)），有別于此前歐標(biāo)的DVB-S（數(shù)字視頻廣播-人造衛(wèi)星）制式。直播衛(wèi)星的升空，有助于解決邊遠(yuǎn)地區(qū)收看數(shù)字電視的難題，推動(dòng)我國數(shù)字電視的發(fā)展；同時(shí),由于采用自主研發(fā)的傳輸標(biāo)準(zhǔn)，衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈必將洗牌。在有線、地面、衛(wèi)星三大數(shù)字電視傳輸方式中，衛(wèi)星市場是最后興起的，受的限制也將最少，因而這將有利于高清數(shù)字電視的普及。
推動(dòng)高清數(shù)字電視普及潛在市場2.5億戶
“中星九號”直播衛(wèi)星發(fā)射成功給我國衛(wèi)星數(shù)字電視的發(fā)展帶來了良機(jī)。據(jù)悉，我國自20世紀(jì)70年代就提出了衛(wèi)星直播計(jì)劃，2000年“廣播電視直播衛(wèi)星系統(tǒng)”被列入國家“十五”計(jì)劃12項(xiàng)重點(diǎn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目。“此次直播衛(wèi)星的升空，國內(nèi)的衛(wèi)星機(jī)頂盒市場必將進(jìn)入快速發(fā)展軌道。”杭州國芯科技有限公司副總經(jīng)理張明告訴《中國電子報(bào)》記者。
我國地域遼闊，地形復(fù)雜，人口眾多,但經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，直播衛(wèi)星系統(tǒng)可使我國廣大邊遠(yuǎn)地區(qū)及農(nóng)村用戶接收到廣播電視信號。因此，在我國發(fā)展廣播電視衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)具有天然的優(yōu)勢和巨大的潛力，我國是世界上少數(shù)幾個(gè)擁有如此巨大市場的國家之一。
“中國有接近4億戶家庭，但現(xiàn)在有線數(shù)字電視覆蓋的范圍不到1.5億戶，剩余的近2.5億戶家庭都是衛(wèi)星數(shù)字電視潛在的市場。”長虹多媒體營銷公司總經(jīng)理蘇子歡告訴《中國電子報(bào)》記者。
衛(wèi)星直播的最大優(yōu)勢在于只需有限的衛(wèi)星資源，就可向無限數(shù)量的家庭用戶直播數(shù)百套電視節(jié)目。衛(wèi)星直播被國家廣電總局定位為“根本解決偏遠(yuǎn)山區(qū)和覆蓋盲區(qū)群眾聽廣播看電視難的有效手段”。國家廣電總局規(guī)定：20戶以上已通電自然村“盲村”主要采用直播衛(wèi)星方式進(jìn)行“村村通”建設(shè)。“邊遠(yuǎn)地區(qū)通過衛(wèi)星收看數(shù)字電視節(jié)目，第一時(shí)間了解黨和政府的聲音，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)教育等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對社會(huì)來說，也是一件非常有意義的事情。”蘇子歡非常看好衛(wèi)星數(shù)字電視市場。
基于對衛(wèi)星數(shù)字電視市場的看好，各廠家紛紛推出衛(wèi)星數(shù)字電視機(jī)頂盒或一體機(jī)產(chǎn)品。記者了解到，除清華同方和天柏外，主流的機(jī)頂盒廠商都已經(jīng)或正在推出上述產(chǎn)品，并為即將進(jìn)行的衛(wèi)星數(shù)字電視接收設(shè)備招標(biāo)做準(zhǔn)備。創(chuàng)維數(shù)字中國區(qū)營銷中心總經(jīng)理薛亮表示，創(chuàng)維的衛(wèi)星機(jī)頂盒產(chǎn)品正處于測試之中，并積極參與國家即將進(jìn)行的衛(wèi)星數(shù)字電視接受設(shè)備的招標(biāo)，由于招標(biāo)的都是機(jī)頂盒產(chǎn)品，因而創(chuàng)維沒有生產(chǎn)衛(wèi)星數(shù)字電視一體機(jī)的打算。
在有線、地面、衛(wèi)星三種數(shù)字電視傳輸方式中，衛(wèi)星是最后進(jìn)入市場的，也是受到限制最少的，因而其發(fā)展速度也會(huì)最快。通過衛(wèi)星傳輸?shù)姆绞剑瑫?huì)加快高清電視在中國的普及。“長虹很早就推出了衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)品，但消費(fèi)者苦于沒有高清的數(shù)字電視信號，因而高清數(shù)字電視也就沒有了用武之地。現(xiàn)在‘中星九號’衛(wèi)星上天，會(huì)大大促進(jìn)高清數(shù)字電視的銷售。”蘇子歡表示。長虹一直在開發(fā)基于ABS-S的衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)品，并一直等待“中星九號”衛(wèi)星上天，因此長虹能在衛(wèi)星發(fā)射成功后的第三天，搶先推出衛(wèi)星數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品。
傳輸制式不同產(chǎn)業(yè)鏈面臨洗牌
直播衛(wèi)星升空后，內(nèi)銷衛(wèi)星機(jī)頂盒將會(huì)迅猛上漲。與外銷機(jī)頂盒相比，內(nèi)銷機(jī)頂盒采用了我國自主研發(fā)的直播衛(wèi)星傳輸標(biāo)準(zhǔn)ABS-S，而外銷機(jī)頂盒目前主要是歐標(biāo)DVB-S制式，兩者互不兼容。與DVB-S相比，ABS-S具有極低接收門限，即便在較弱的信號下也可以接收衛(wèi)星數(shù)字電視節(jié)目。此外，它還具有更高傳輸效率，能夠充分利用衛(wèi)星資源，更加符合我國的國情。
“由于直播衛(wèi)星機(jī)頂盒內(nèi)銷和外銷采用不同的傳輸制式，因而國內(nèi)衛(wèi)星市場將會(huì)是一塊嶄新的市場，衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈將面臨新一輪的洗牌。”張明表示。由于傳輸制式的不同，外銷機(jī)頂盒中原有DVB-S解調(diào)芯片必須更換為ABS-S制式的解調(diào)芯片才能投放內(nèi)銷市場。張明表示，目前，授權(quán)生產(chǎn)基于ABS-S的解調(diào)芯片只有國芯和Availink(中天聯(lián)科)兩家。
在直播衛(wèi)星市場，國芯已經(jīng)推出低功耗、高接收性能的直播衛(wèi)星解調(diào)芯片GX1121，并且與公司的解碼芯片GX3001構(gòu)成直播衛(wèi)星機(jī)頂盒完整解決方案，為客戶提供一站式的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。未來國芯還將針對直播衛(wèi)星機(jī)頂盒細(xì)分市場推出一系列芯片產(chǎn)品，滿足不同客戶的個(gè)性化消費(fèi)需求。
中天聯(lián)科早在2006年8月就率先推出了 ABS-S衛(wèi)星信道接收芯片AVL1108，與國際上同類技術(shù)(DVB-S2)芯片相比，功耗降低50%，速率高出50%，可實(shí)現(xiàn)搭載15路高清衛(wèi)星電視節(jié)目。
相對于基于DVB-S的衛(wèi)星數(shù)字電視機(jī)頂盒，基于ABS-S的機(jī)頂盒價(jià)格可能要高出一些。“所有新產(chǎn)品剛上市都是這樣，價(jià)格偏高，因?yàn)榍捌谕度氡容^大，但一旦市場興起，價(jià)格必定會(huì)降下來。”張明如是說。薛亮表示基于DVB-S和ABS-S的機(jī)頂盒價(jià)格相差并不太大。
當(dāng)傳輸標(biāo)準(zhǔn)確定以后，節(jié)目源就隨之基本確定下來了。不過節(jié)目源到底用MPEG2、MPEG4、H.264還是AVS編解碼格式，現(xiàn)在還沒確定。從未來趨勢來看，基于我國自主標(biāo)準(zhǔn)的AVS無疑會(huì)是未來的趨勢，但目前市場上基本還是基于MPEG2標(biāo)準(zhǔn)。
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