這個(gè)時(shí)間并不代表出現(xiàn)的時(shí)間，讓大家知道在2.5G、3G用不同技術(shù)在那個(gè)時(shí)期出現(xiàn)的或者是主要使用的價(jià)值服務(wù)是什么，這一頁給大家參考。
我覺得在大陸這邊也是類似的方式，讓大家了解什么是手機(jī)加值服務(wù)。手機(jī)制作服務(wù)領(lǐng)域從有很多種模式。第一是我自己做的，第二是紫色部分，我們自己做但是也賣，第三就是有一些傳統(tǒng)的和知名IP，像哈利波特，漫畫像蜘蛛人，有很多類似的，這些IP當(dāng)你改變成手機(jī)加值服務(wù)的時(shí)候，很受歡迎，有很多合作方式。第一就是授權(quán)這個(gè)IP再轉(zhuǎn)授權(quán)給一些開發(fā)出來，也有直接授權(quán)。IP直接授權(quán)SD再自己找CP開發(fā)出來，下面就是我這個(gè)發(fā)行商到最底下的部分，有幾個(gè)主要投入，先看最左邊就是發(fā)行商是跟門戶網(wǎng)站合作。
第二種是手機(jī)廠商，特別是最近蘋果非常成功以后，有很多的國際手機(jī)廠，想做一樣的生意。就是自己做一個(gè)加值服務(wù)網(wǎng)站，會(huì)預(yù)置在手機(jī)里面，玩家買到手機(jī)下載，可能手機(jī)廠商的費(fèi)用是出現(xiàn)在下個(gè)月使用者電信帳單里面。最后一種模式也是大家常見，是目前在臺(tái)灣超過85%以上是通過這種方式下載。跟手機(jī)廠合作的時(shí)候，要求手機(jī)廠預(yù)設(shè)價(jià)值服務(wù)網(wǎng)站。當(dāng)拿到一個(gè)新手機(jī)，下載的時(shí)候聯(lián)到后臺(tái)主要合作模式是這樣。
前面說到臺(tái)灣的電信業(yè)者跟移動(dòng)業(yè)者與大陸不一樣，大陸這邊在我們看來是一家獨(dú)大的形式，長期而言還不知道，因?yàn)槲覀冇^察到一些有趣的現(xiàn)象。臺(tái)灣中華電信有一些加值服務(wù)，臺(tái)灣收入比較高是游戲，音樂，影視。說到一個(gè)KKBOX隨身聽是通過PC，跟很多音樂廠商合作，玩家不是下載到自己的，是類似網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)的方式，KKBOX主要的用戶是PC，中華電信跟他們合作推出手機(jī)版本。
臺(tái)灣大哥大手機(jī)加值服務(wù)有一些，像音樂達(dá)人跟類似剛才講的KKBOX，當(dāng)你打電話到受話方聽到的一段音樂，臺(tái)灣大哥大合作想了一個(gè)方式，這個(gè)錢是接電話的人付。后來想出一個(gè)主意，準(zhǔn)備要接電話的人賺錢，傳統(tǒng)電話方式，甲打電話給乙的時(shí)候，聽到是廣告，廣告只要打電話，這個(gè)乙故意隔5秒中接電話他就可以收入0.1臺(tái)幣，同樣一個(gè)機(jī)制有很多不同的服務(wù)可以開發(fā)。臺(tái)灣電信業(yè)者每一家運(yùn)行動(dòng)漫的部分，為什么把臺(tái)灣大哥大特別拿出來，是因?yàn)樗麄冊(cè)谶@方面是比較積極的廠商，臺(tái)灣每一年有一個(gè)動(dòng)漫展。
遠(yuǎn)傳手機(jī)加值服務(wù)是每一家優(yōu)勢劣勢不一樣，中華電信是傳統(tǒng)，前面講他本來是公營改民營，市話占有率有90%，所以他們策略很自然運(yùn)用他們?cè)瓉磉@方面的優(yōu)勢，他們推了F2，類似這種費(fèi)率對(duì)其他廠家打擊是很大，但是其他電信業(yè)者有自己的優(yōu)勢。比如說像臺(tái)灣大哥大和遠(yuǎn)傳都各有各的優(yōu)勢，我們會(huì)到遠(yuǎn)傳3G多媒體服務(wù)，最底下的i-Pay是一個(gè)遠(yuǎn)傳付費(fèi)的方式。遠(yuǎn)傳新近業(yè)者，他操作模式跟其他家不一樣，他們比較熱衷是手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲，主要目的是希望可以從客戶端獲取比較多上網(wǎng)費(fèi)用。
我們觀察到3G的一些現(xiàn)象，早期在3G剛開始的時(shí)候，很多的業(yè)者為了搶用戶在牌照還不夠的時(shí)候就上了。這就造成一個(gè)現(xiàn)象，用戶拿到話機(jī)，信號(hào)是不好，3G使用從客戶眼光來看信號(hào)還是最重要，手機(jī)最重要最基本功能還是通話。早期3G手機(jī)不多，顧客選擇不多，回想3G用戶轉(zhuǎn)換早期是比較慢的，早期也是跟手機(jī)有關(guān)，比較貴，又不美觀，現(xiàn)在3G手機(jī)已經(jīng)很便宜了，速度變快，后面會(huì)更快。大陸這邊的情況，TD不會(huì)很多，如果可以解決這一點(diǎn)，市場會(huì)有很大的改觀，第三就是Notebook，我們發(fā)現(xiàn)它的移動(dòng)實(shí)用性，我們觀察很多人是用Notebook上網(wǎng)，不是在手機(jī)上面，這個(gè)是一個(gè)可以注意的現(xiàn)象。關(guān)于大陸這邊推廣有一定啟示作用，臺(tái)灣、日本已經(jīng)實(shí)施了就是號(hào)碼可攜。原來以前有一些朋友，換號(hào)碼要通知這些朋友，就覺得好麻煩，所以就不換了。臺(tái)灣不管你用哪家都可以不用轉(zhuǎn)換，這個(gè)體現(xiàn)在各家電信業(yè)者用戶增長，今天展現(xiàn)了到5月份的情況。
下面是臺(tái)灣環(huán)境電信業(yè)者有三大三小，大陸這邊同仁想進(jìn)入臺(tái)灣市場，一定要想，不可能用一個(gè)東西使用到所有的客戶身上。鎖定的定位都不一樣，有的是鎖定年輕學(xué)生，有的是鎖定在上班族。那么WAP design同PCWeb2.0的理念不同，我們看大陸一些門戶網(wǎng)站，實(shí)際上是有一定不習(xí)慣，首頁出來有很多選單，有可能大陸這邊面對(duì)客戶太多、太大，必須同一個(gè)畫面滿足更多的客戶，一個(gè)網(wǎng)頁選單變得非常多。
最后一個(gè)觀察是，臺(tái)灣在2005年的時(shí)候，3G陸續(xù)開放的時(shí)候，到今天影像電話應(yīng)用是非常少，幾乎是沒有什么人用了，反而是很多傳統(tǒng)加值服務(wù)在影像方面找到了一個(gè)新思路，體現(xiàn)方式不太一樣，不是用傳統(tǒng)的方式而是用視頻的方式。
做SingTel手機(jī)加值服務(wù)秘訣：第一就是我們?cè)谠O(shè)計(jì)服務(wù)的時(shí)候，我們會(huì)同時(shí)想到客戶可能是在手機(jī)上面使用，可能是在PC上面，可能是在IPTV，我們做設(shè)計(jì)的時(shí)候想辦法，用不同品牌之間做一個(gè)交流。我們公司一直做這個(gè)嘗試，我們公司已經(jīng)推出手機(jī)游戲、PC游戲、IPTV游戲。我們認(rèn)為未來三個(gè)熒幕是一樣的。第二是簡單易用，不需要學(xué)生，當(dāng)拿到就會(huì)用，比如說這個(gè)手機(jī)游戲剛開始什么游戲最受歡迎，麻將游戲最受歡迎，因?yàn)椴挥脤W(xué)就可以玩。第三就是本地化，你到每個(gè)地區(qū)的時(shí)候，同樣一個(gè)軟件英文版跟中文版在臺(tái)灣下載量相差了十倍。最后沒有痛苦就沒有收獲，跟互聯(lián)網(wǎng)同仁一起共勉就是羅馬不是一天建成的。
（注：手機(jī)加值服務(wù)在大陸叫做手機(jī)增值服務(wù)）
