圖為北京朝陽(yáng)公園內(nèi)，洛寶貝的宣傳海報(bào)吸引小朋友的注意。本報(bào)記者 熊建攝
第六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目簽約儀式日前在杭州舉辦，會(huì)上會(huì)下成交額超過(guò)100億元。數(shù)字說(shuō)明了近年來(lái)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)量質(zhì)齊升，形成繁榮局面，并逐漸走出散戶時(shí)代。
動(dòng)畫(huà)片出口超過(guò)電視劇
今年春節(jié)期間，動(dòng)畫(huà)電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》以1.23億元的票房，再度刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影紀(jì)錄。
五一期間，北京朝陽(yáng)公園里的大幅廣告牌上，來(lái)源于“河圖洛書(shū)”傳說(shuō)的動(dòng)漫女孩洛寶貝，以其俏皮的形象和充滿愛(ài)心的言語(yǔ)，吸引行人駐足觀望。
日前結(jié)束的第六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)首次匯聚了五大洲動(dòng)漫機(jī)構(gòu)參展，第一次吸引了美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)、日本集英社這樣的世界頂尖動(dòng)漫企業(yè)前來(lái)尋找商機(jī)。
這些皆因中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐步做大做強(qiáng)。據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局副總編輯金德龍介紹，2009年度，全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片共322部，171816分鐘。而2003年我國(guó)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量只有4200分鐘，增長(zhǎng)了約40倍。
金德龍表示，2009年，我國(guó)的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)和國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)質(zhì)量齊升，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品日漸成熟，動(dòng)畫(huà)片走出去異軍突起，影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成國(guó)家支持、企業(yè)熱情參與、人才不斷匯聚、國(guó)外同行高度關(guān)注的繁榮局面。
圖書(shū)、音像、玩具、文具、服飾等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)了大量國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌，徹底改變了6年前境外動(dòng)畫(huà)片占據(jù)我國(guó)動(dòng)畫(huà)片播映市場(chǎng)和衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的局面。
還有許多國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)成功“走出去”。2009年中國(guó)動(dòng)畫(huà)片出口79部共1490小時(shí)，同比增長(zhǎng)150％，占影視節(jié)目出口總額的51.9％，首次超過(guò)電視劇等節(jié)目類型。杭州的中南卡通集團(tuán)，產(chǎn)品已經(jīng)銷(xiāo)售到63個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口量占全國(guó)70％左右。
力爭(zhēng)十年成為動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)
從全球看，動(dòng)漫已成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。在英國(guó)、日本、韓國(guó)等起步較早的國(guó)家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)。隨著中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的不斷深化，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為結(jié)構(gòu)升級(jí)的戰(zhàn)略選擇。早在2006年，財(cái)政部等十部門(mén)就發(fā)文要求推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力爭(zhēng)在5至10年內(nèi)使中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。
中央財(cái)政設(shè)立專項(xiàng)資金支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，政策性銀行對(duì)動(dòng)漫企業(yè)提供融資支持，并鼓勵(lì)加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資，鼓勵(lì)我國(guó)有實(shí)力的大型企業(yè)進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，為出口動(dòng)漫產(chǎn)品提供出口信貸支持……在這些政策利好下，一些主要城市動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)積極性持續(xù)增長(zhǎng)。2009年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作生產(chǎn)十大城市之首的杭州，年產(chǎn)35部，27409分鐘。長(zhǎng)三角、華南、華北、東北、西南以及中部都形成了若干動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)集群帶。
《漫友》主編金城表示，作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新興國(guó)家，中國(guó)動(dòng)漫業(yè)已進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，雖然大部分行業(yè)主體都是中小企業(yè)，規(guī)模小，資金少，但隨著行業(yè)的洗牌，必將告別散戶時(shí)代。
仍有千億元市場(chǎng)待開(kāi)發(fā)
據(jù)浙江傳媒學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院副院長(zhǎng)陳林彬介紹，目前全國(guó)有2000多家省市電視臺(tái)，動(dòng)畫(huà)片年需求達(dá)26萬(wàn)分鐘。至于衍生品市場(chǎng)，兒童音像圖書(shū)市場(chǎng)空間為100億元/年，童裝900億元/年，玩具200億元/年，文具600億元/年，兒童食品350億元/年。
面對(duì)如此大的市場(chǎng)，中國(guó)仍有85%的動(dòng)漫企業(yè)處于虧損狀態(tài)。以《喜羊羊與灰太狼》為例，《動(dòng)漫周刊》主編鐘路明表示，一邊是電視臺(tái)幾年來(lái)幾百集不斷播出，一邊是出品方廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司財(cái)務(wù)收入不見(jiàn)好轉(zhuǎn)，這是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一個(gè)常見(jiàn)的現(xiàn)象。
杭州漫奇妙動(dòng)漫制作有限公司總經(jīng)理田佳表示，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)180億元，但仍有1000億元市場(chǎng)等待開(kāi)發(fā)。除動(dòng)漫產(chǎn)品本身?yè)碛械木薮笫袌?chǎng)空間外，其衍生產(chǎn)品的潛力更大。以迪斯尼為例，動(dòng)畫(huà)制作是源頭，發(fā)行拷貝和錄像帶，賺到第一輪收入。用動(dòng)畫(huà)片的人物、情節(jié)做主題的樂(lè)園和度假村賺到第二輪收入。玩具、家居、零售等七類衍生品，是最后一輪收入，這輪收入占總量的40%。
田佳說(shuō)，目前洛寶貝動(dòng)畫(huà)節(jié)目已作為漫奇妙公司的核心項(xiàng)目，帶動(dòng)了其它相關(guān)商業(yè)衍生項(xiàng)目，僅“生活陪伴 吉祥祝福”方向的衍生品，就涵蓋了文具、辦公用品、家居用品、飾品等類，實(shí)現(xiàn)了品牌形象授權(quán)、圖書(shū)音像銷(xiāo)售、動(dòng)漫衍生品研發(fā)銷(xiāo)售、動(dòng)漫廣告植入、動(dòng)畫(huà)片發(fā)行、動(dòng)漫特許經(jīng)營(yíng)等商業(yè)運(yùn)營(yíng)。在完整產(chǎn)業(yè)鏈的支持下，2008年成立的漫奇妙公司，2009年就以年度10部動(dòng)畫(huà)作品、12945分鐘的產(chǎn)量躍居我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)企業(yè)之首。
