中國衛浴品牌與洋品牌鏖戰世博園。圖為中國衛浴企業推出的“全球最夢幻衛浴空間”。楊然 攝

　　中新網南安7月1日電(楊然 林永傳)日本伊奈打出“世界最合適衛生間”的口號，總部設在福建南安的中宇衛浴打出了“全球最夢幻衛浴空間”。

　　6月30日下午14時，中宇衛浴“全球最夢幻衛浴空間”在上海世博會世界貿易中心協會館舉行亮燈儀式，一場中國民族品牌代表與洋品牌的鏖戰，烽火引燃到世博會。

　　事實上，在中低端市場上鏖戰了多年的中國衛浴品牌，早在三年前就與洋品牌開始了高端市場的搶奪戰，特別是進入2010年以來，已經“硝煙密布”，業內人士說，現在以中宇為首的福建乃至中國衛浴品牌，與洋品牌的的市場爭奪戰，升級到世博會短兵相接的博弈。

　　洋品牌來勢“兇猛”

　　創始于1924年的伊奈，目前其墻地磚產品在日本占有60%的市場份額，位列市場第一位，而衛生潔具的市場份額也達到了40%。

　　據了解，自1996年啟動中國業務至今，伊奈先后在蘇州和杭州成立了4家生產型工廠，已將業務范圍擴展到北京、大連、西安、南京、成都、重慶、寧波、廣州、廈門等城市和地區。

　　上海世博會開幕，伊奈在日本館打出了“世界最合適衛生間”的口號，并特別推出了金色智能馬桶展示，伊奈(中國)投資有限公司負責人向媒體透露，金色在中國被認為是會給人們帶來好運的顏色。

　　事實上，伊奈、TOTO、美標、科樂等洋品牌，20年前就進入中國市場，壟斷了中國的高端市場，而中國國內品牌，只能在中低端市場上爭奪，特別是2004年以來，洋品牌開始盯上了中端市場，國內品牌遇到了前所未有的壓力。

　　福建省水暖衛浴閥門行業協會常務副會長、路達(廈門)公司總經理徐傳凱2004年就預言，2010年將是國際國內品牌在中國市場上鏖戰并洗牌的開始。

　　福建衛浴集體“雄起”

　　福建南安不僅擁有衛浴行業4大中國名牌，更重要的是，數十萬銷售大軍分布在全國終端市場，占有了70%以上的銷售份額。

　　在南安市區到設立在侖蒼鎮的中國水暖城之間17公里的公路兩旁，林立了全國各地的衛浴閥門生產企業的廣告牌，目前也出現了洋品牌的廣告牌，有人說，不到南安打廣告，水龍頭就賣不到全國，可見，南安市不僅具備了水暖衛浴的制造和品牌基礎，幾十萬銷售大軍還幾乎控制了銷售渠道。

　　擁有渠道建設先天優勢的南安品牌，在中國水暖城產業基地的有力支撐下，迅速成長，輝煌衛浴已經在全國開設了近3000家專賣店，九牧幾乎成為家喻戶曉的衛浴品牌，申鷺達在重慶，其“申鷺達，真正名牌”的廣告語，已成為小朋友們游戲的口號。

　　2006年，從歐洲市場回到中國的中宇衛浴，在2008年已經完成了全國3000家專賣店的布局，國內首家引進了機器人生產線，將德國品質、歐洲衛浴風格和中國文化相結合，迅速占領中國市場，2010年成功在德國上市，成為中國第一家在德國上市的衛浴企業。

　　此外，特瓷、上海龍爾、上善若水等一批二線品牌也在近幾年快速成長起來，福建省水暖衛浴閥門行業協會會長蔡建設說：“我們要向洋品牌學習先進經驗，同時我們自身要下大力氣提升，龍頭企業帶動二線企業和配套企業發展，我們才能在家門口保住市場。”

　　競爭對手變為合作朋友

　　2010年年初，德國高儀與中宇衛浴合作，將其中國市場營銷總部設在南安市侖蒼鎮，這在衛浴行業是個大事件。

　　“共同發展的欲望將我們連接在一起，我們希望高儀能與中宇實現優勢互補，快速成長”，德國高儀全球首席執行官DavidHaines表示。

　　而業內人士說，是福建水暖衛浴從生產到渠道建設和終端服務的優勢，以及中宇衛浴在中國市場迅速擴大，吸引了德國高儀的合作，形成了強強聯手。

　　另據了解，目前洋品牌中，大多數品牌在中國市場的渠道建設和銷售，都依靠福建人走向全國，“我們的崛起，才有對話與合作的機會，與其說我們與洋品牌競爭，不如說我們在共同培育中國市場。”業內人士說。

　　福建衛浴品牌近年來的一系列營銷手法，已不再是明星加廣告的模式，而是在產品技術內涵、品牌文化上做文章，如中宇衛浴推出了人體藝術系列的水龍頭、輝煌結合中華傳統文化的系列水龍頭、申鷺達直接推出了智能數控衛浴產品。

　　中宇衛浴總裁蔡吉林說，中國衛浴品牌已經走向成熟，我們更歡迎和洋品牌一起培植中國市場，重要的是，我們可以取長補短，共同發展。(完)