不久前，浙江新世界國旅的導游陳磊帶了一個旅游團，29名團友來自云南玉溪同一個村，他們在5天時間里游玩了杭州、上海、蘇州、無錫、南京后，再從南京坐火車到北京游玩。
這樣的農民旅游團，這個月陳磊已經接了2個。“2月份以來，旅行社接待的華東團中，30%左右來自農村市場。”浙江新世界國旅總經理許敏說，以前旅行社接待的旅游團幾乎全部來自城市。
杭州市決策咨詢委員會委員、杭州師范大學區(qū)域文化與經濟研究院院長周少雄認為，“農民旅游”是一座潛在的金礦，占中國人口七成的農村市場，一旦被撬動，對拉動內需的意義非同小可。
喜歡現代化多過山水
“農民旅游”，不是農家樂，也不是鄉(xiāng)村旅游，而是農民這一特指的旅游消費群體外出旅游。因為生活環(huán)境、文化背景的差異，農民旅游的興趣點與城市里的人群出游不盡相同。
看慣了山水、田野風光的農民們，更愿意看現代化的大都市、時髦的現代娛樂節(jié)目，在華東線上，宋城和上海夜游很受追捧。
來自云南玉溪的農民旅游團，在杭州待了1天時間，游覽了西湖、宋城、萬松書院、河坊街。據陳磊觀察，與城市游客講究“慢游”不同，農民旅游喜歡走馬觀花似的觀光游，希望一次多看幾個有名有特色的景點，一是長見識，二是學點東西，了解城市里人們的需求，回去創(chuàng)業(yè)。
浙江天堂國旅副總經理江英說，杭州的幾大景點中，岳廟、雷峰塔等景點最受農民游客歡迎，有著祈福意味的靈隱寺也是必去的，宋城及《宋城千古情》的演出屬于自費項目，但70%－80%的農民游客都樂意支付。相反，西溪濕地并未因《非誠勿擾》成為農民渴望游玩的景點，多數農民認為和自家門前的景色相似。
最喜歡買蠶絲被
對于華東游，旅行社設計了品質游和常規(guī)游，但八成左右的農民選擇常規(guī)的大眾化產品。以住宿為例，不需要住四星以上的高星級酒店，只要二星級、干凈的房間。但要位于市中心，方便晚上出來看夜景。同樣，對餐飲，農民們也不在乎吃什么，只要是當地特色就行，不過分量一定要足，“還有些農民出游，會自帶大餅等。”陳磊說。
習慣日出而作，日落而息的農民，喜歡早起旅游。一些來自金華、義烏、麗水、臺州地區(qū)的農民旅游團，早上6點就出發(fā)趕來杭州，玩足2天后回去。一些來自安徽、蘇北地區(qū)的農民旅游團，一般是周五晚上乘坐大巴出發(fā)，周六早上7點到達杭州。
中國人出游喜愛購物的習俗同樣在農民身上發(fā)揮得淋漓盡致。陳磊說，菊花茶、絲巾很受省外農民游客的喜歡。
江英說，農民游客在杭州購物時，600元一條的蠶絲被最受歡迎。到華東游的農民團中，購物方面的支出，人均花費平均在團費的一半即500元左右，其中杭州站人均花費200元左右。
浙江省內各地到杭州旅游的農民團，則對四季青服裝城購物很感興趣。
廣東農民來得最多
除了云南玉溪的農民團，陳磊還帶過廣東農民團、安徽農民團、山東農民團。杭州旅行社中，接待農民團的現象已逐漸普遍。“去年開始，農民旅游團初露端倪，今年2月份以來，逐漸紅火。”浙江新世界國旅總經理許敏說，一般，城市散客團每個團只有15－18人，農民旅游團一來就是30－40人。
浙江天堂國旅副總經理江英也有同感：“今年三八節(jié)前后單位包團減少，但農民旅游團意外增長30%。”
到杭州來的農民旅游團，基本集中在經濟相對發(fā)達的地區(qū)，廣東的農民旅游團占了主角，以中青年為主。福建、山東、重慶等地的中老年農民團數量也不少。省內臺州、麗水、金華、義烏等地的農民熱衷坐著大巴到杭州來旅游。
延伸閱讀 農村旅游進入急劇擴張階段
從國外的情況看，人均年收入500至800美元是旅游消費的急劇擴張階段，這個階段的旅游以觀光游為主。2008年人民幣對美元匯率6.94∶1，折算下來就是人民幣3470元－5552元。
據國家統計局對31個省、區(qū)、市6.8萬個農村住戶的抽樣調查，2008年農村居民人均純收入4761元，全國大部分省、區(qū)、市都已經進入旅游消費的急劇擴張階段，其中浙江2008年農村居民人均純收入為9258元。
廉價旅游產品的推出，則是激活農村旅游市場的一大誘因。去年以來，無論是航空機票價格，還是客房、景點價格，都創(chuàng)出了歷年來的最低水平。
杭州市決策咨詢委員會委員、杭州師范大學區(qū)域文化與經濟研究院院長周少雄說，旅游休閑是拉動內需的一個重要動力源，農民旅游一直是旅游發(fā)展中的重要板塊，潛力十分巨大。撬起農民旅游市場，旅游才真正走向大眾化。
農民旅游顯示出來的商機，以及拉動內需的作用已不容小覷。“農民旅游的黃金季節(jié)，集中在2、3月，7、8月和11、12月，此時正逢旅游景點和旅行社的淡季，適時打好農民旅游這張牌，無疑能出現‘淡季不淡’‘淡中有旺’甚至‘變淡為旺’的奇跡。”許敏說，農民旅游已成為旅行社新的利潤增長點，以2、3月份為例，農民旅游收入占營業(yè)收入的1/3。
但要真正分得農民旅游這一塊大蛋糕，挖掘農民旅游這座大金礦，周少雄認為還需要“量體裁衣”。目前的旅游產品，基本按照城市人群的文化習性、消費特點、生活嗜好、交通條件來設計，并不十分符合農村市場的需求。要贏得農民旅游市場，需要多發(fā)展一些大眾的娛樂產品，設計滿足多層次需求的產品，用實惠的價格打動農民。
