《風(fēng)中少林》：讓傳統(tǒng)文化通過(guò)商業(yè)模式發(fā)揚(yáng)光大
(新華社記者桂娟)齊岸青，一位富有傳奇色彩的文化人物：20多年前就已是成名作家，下海當(dāng)過(guò)老總，經(jīng)營(yíng)的公司曾是中國(guó)最早的文化公司之一；后來(lái)又棄商從政，成為鄭州市文化局局長(zhǎng)、開(kāi)封市市長(zhǎng)助理，期間創(chuàng)建鄭州歌舞劇院并擔(dān)任院長(zhǎng)，主創(chuàng)了《風(fēng)中少林》《云水洛神》等大型舞劇享譽(yù)海內(nèi)外；去年底，他又被河南省政府任命為省文化投資發(fā)展有限責(zé)任公司總經(jīng)理，擔(dān)起了引領(lǐng)全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重任。
自認(rèn)為是一名文化產(chǎn)業(yè)“操盤手”的他，在如何發(fā)掘傳統(tǒng)文化、如何通過(guò)商業(yè)手段傳播傳統(tǒng)文化和如何讓文化產(chǎn)品走出國(guó)門等方面有著諸多切身感受。
傳統(tǒng)文化是文化產(chǎn)業(yè)之根
“如果說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)是樹(shù)，那么它的根就是傳統(tǒng)文化，”齊岸青說(shuō)，“任何樹(shù)的生長(zhǎng)，都在于根，我們不僅要善于從根系中吸取營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)有責(zé)任讓母體健康，這就需要我們真正關(guān)注她、呵護(hù)她，不斷地去滋養(yǎng)她。”
5年前，時(shí)任鄭州市文化局局長(zhǎng)的齊岸青接到了一項(xiàng)艱巨任務(wù)，河南省啟動(dòng)了“鄭汴洛文藝精品工程”，鄭州市作為這項(xiàng)工程的領(lǐng)頭羊，該交一份怎樣的答卷？
幾經(jīng)深思，齊岸青把目光鎖定在了最具中原傳統(tǒng)文化特性的少林功夫上，并決定用武術(shù)與舞蹈相結(jié)合這種全新的藝術(shù)形式表現(xiàn)。這種定位，使得創(chuàng)意之初《風(fēng)中少林》就奠定了今日登上國(guó)際舞臺(tái)的基礎(chǔ)。
《風(fēng)中少林》自問(wèn)世以來(lái)，連獲中國(guó)舞蹈“荷花獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)、“五個(gè)一工程”優(yōu)秀劇目獎(jiǎng)、“文華獎(jiǎng)”新劇目獎(jiǎng)等大獎(jiǎng)，在內(nèi)地30多個(gè)城市連演百場(chǎng)不衰，并在香港、澳門、臺(tái)灣、新加坡等地演出，今年初，成功實(shí)現(xiàn)了在澳大利亞的33場(chǎng)商業(yè)演出。
《風(fēng)中少林》的成功并沒(méi)有讓齊岸青滿足，他又啟動(dòng)了舞劇《云水洛神》的創(chuàng)作，用時(shí)尚的舞蹈語(yǔ)言講述一個(gè)古老的愛(ài)情神話，流暢雋永的音樂(lè)、華麗而充滿神話色彩的服裝、時(shí)尚而前衛(wèi)的燈光舞美、獨(dú)具個(gè)性的舞蹈人物造型，令觀眾耳目一新。此外，鄭州歌舞劇院還與開(kāi)封市合作，將我國(guó)歷史上最著名的畫作《清明上河圖》搬上了舞臺(tái)，創(chuàng)作了歌舞劇《清明上河圖（青春版）》。
“傳統(tǒng)文化的傳承是互動(dòng)的，最忠實(shí)的傳承，必須是創(chuàng)造性的發(fā)展，”齊岸青說(shuō)，“傳統(tǒng)文化需要注入現(xiàn)代的、時(shí)尚的元素，需要?jiǎng)?chuàng)新，否則會(huì)成為僵死的東西。”
將藝術(shù)精品做成賺錢的商品
齊岸青說(shuō)，《風(fēng)中少林》的目標(biāo)不僅是打造藝術(shù)精品，同時(shí)還要將之做成中國(guó)最賺錢的商品，走出一條以劇目生產(chǎn)帶動(dòng)劇院建設(shè)、打磨精品與營(yíng)銷商品并重的創(chuàng)新之路。
這種追求正在一步步變成現(xiàn)實(shí)：《風(fēng)中少林》在摘取各種獎(jiǎng)項(xiàng)的同時(shí)，受到了市場(chǎng)的歡迎，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益已超過(guò)2000萬(wàn)元。《云水洛神》和《清明上河圖（青春版）》一經(jīng)推出，也商約不斷。
基于“精品和商品并重”的理念，從創(chuàng)作時(shí)起，齊岸青就注重藝術(shù)作品的商業(yè)設(shè)計(jì)，針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行整體包裝。為此，專門成立了中遠(yuǎn)文化傳播有限公司，一方面跟蹤了解市場(chǎng)反響，收集整理資料，進(jìn)行宣傳、包裝的籌備，一方面研究國(guó)內(nèi)外演出市場(chǎng)，研究配套產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)。
“長(zhǎng)期以來(lái)，我們習(xí)慣于從公益角度看待文化，殊不知，現(xiàn)代商業(yè)手段傳播文化的力量是非常強(qiáng)大的，”齊岸青說(shuō)，“這其中，關(guān)鍵是如何把文化相關(guān)者變成利益相關(guān)者。”
文化在交流中壯大
“任何一種文化，都是在碰撞、交流中得以創(chuàng)新和壯大發(fā)展的，”齊岸青說(shuō)，“增強(qiáng)傳統(tǒng)文化在世界上的影響力，也只有一條路：走出去，不斷和其他文化進(jìn)行交流。”
他認(rèn)為，文化走出國(guó)門，應(yīng)主要通過(guò)利益的手段即商業(yè)運(yùn)作來(lái)實(shí)現(xiàn)。不久前《風(fēng)中少林》在澳大利亞巡演成功，它的合作伙伴民營(yíng)企業(yè)北京現(xiàn)代人公司扮演了十分重要的角色，現(xiàn)代人聘請(qǐng)了澳大利亞著名的票務(wù)公司、廣告企劃公司、經(jīng)紀(jì)公司介入項(xiàng)目運(yùn)作，還聘請(qǐng)了當(dāng)?shù)氐呢?cái)務(wù)人員與法律顧問(wèn)，前期的商業(yè)運(yùn)作和宣傳非常到位。
此外，還需要自身靈活的機(jī)制，盡可能滿足國(guó)外演出商的要求，并隨時(shí)適應(yīng)劇場(chǎng)變化。《風(fēng)中少林》每次走出國(guó)門都在做調(diào)整，不斷地將武術(shù)、醫(yī)藥等傳統(tǒng)文化，藝術(shù)地融通進(jìn)去，這也是它越來(lái)越受世界各地關(guān)注的原因之一。
