春節前商場促銷再度“瘋狂”
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踏上返鄉路 晚報記者 任國強 攝影
□晚報記者 王珮 報道
“新春冬季商品3—5折”、“服飾近百品牌4折封頂”……臨近春節，各商場促銷活動在剛剛過去的雙休日再次掀起高潮。與元旦前后商場大多“滿就送”、“滿就減”的形式不同，這次促銷大多以直接折扣為主，讓此前疲于計算怎樣買最劃算的消費者更輕松省錢。商家表示，加大力度促銷，一是因為春節一過新一季的商品就要上架，二是為了減輕2月份的銷售壓力。
3折5折滿場見
“冬季服飾全場5折”“全場商品3—5折”……兩天來，記者走訪了南京路、淮海路、五角場等商圈的各大百貨商場，發現從去年年末開始的促銷狂潮仍在繼續，且力度進一步加大，由原先的“滿多少減多少”、“滿多少送多少”變成了爽氣的“多少折”。
“蠻好再等等的，同樣的衣服又便宜了。 ”在五角場一商場內，朱小姐拿著某品牌一件打5折的外套懊惱地說，“這件780元的衣服，上次商場搞‘滿300減150’的活動時我買了，減下來是480元，現在只要390元，差了近100元。 ”記者發現，和朱小姐有著類似遭遇的顧客不在少數。還有一些顧客則慶幸自己“屏得牢”：“這條褲子上次商場‘滿300送300’時我差點買了，現在直接對折，就用不著為怎樣用券費腦筋了。”韓小姐向結伴來購物的同事介紹自己的購物經。
據了解，在直接打折的商品中，有不少是斷色斷碼的，現場時不時聽到營業員“就只有這一件”、“這件只有小號了”之類的說明，不少消費者只能望“折”興嘆。
“黃牛”穿梭賺差價
就在大部分商場推出直接折扣促銷時，還有一些商場仍在繼續“滿多少送多少”或“滿多少減多少”的活動。五角場一家購物中心為紀念開業兩周年，推出了“折上滿300送300”的活動，也提升了不少人氣。不過，和普通顧客一起涌進商場的還有大批“黃牛”。
由于付款、領券、用券頗費周折、耗時耗力，這些 “黃牛”瞄準顧客怕麻煩的心理，推出 “快捷一條龍服務”。除了向顧客買賣贈券外，有的 “黃牛”還充當起了收銀員，直接與顧客結算， “這件衣服1780元，你直接給我995元，省得去領券，等于把送的1500元券5.5折賣給我。”在某韓國品牌的專柜，聚集了四五個手里拿著大把現金和贈券的 “黃牛”。記者發現，在這些顧客能直接與 “黃牛”結算的專柜，營業員不僅默許了“黃牛”的行為，有的還直接讓顧客和 “黃牛”談價格。
今年促銷力度大
今年一開年，滬上多家商場的促銷就不走尋常路。往年12月31日是商場活動的頂峰，過了這一夜，商場促銷會降溫。今年，由于春節和元旦距離很近，商場促銷力度不僅沒有沖高回落，不少商場更是越做越大，不少消費者有點迷糊，不知道什么時候出手最好。
在很多商家看來，2009年的大環境預期并不樂觀，“不能再坐等消費者上門，要積極打動消費者，讓他們愿意花錢。”淮海路一家商場的市場部負責人表示，由于今年農歷新年相對較早，如何做好年前這一撥銷售成了很多商場考慮的事情。大部分商場對2月份的市場普遍不看好，只有1月份做大銷量，才能為2月份打好底。 “現在把銷售做得好一點，就是為了減輕下個月的壓力，否則過完年壓力太大了。 ”
春節一般是商品換季的節點，春節后，絕大多數品牌的春裝新品就將上架，因此，這段時間將斷碼斷色的冬令商品清倉也是商家加大促銷力度的一大原因。
