新京報：不怕廣告多 就怕不好看
在11月8日舉行的央視廣告招標會上，兔年春晚總導演陳臨春回應歷年春晚備受爭議的植入廣告問題時表示：“春晚是民俗性的，不是商業性的”，并一再肯定地強調：“兔年春晚絕對不會植入廣告。”。
和虎年春晚導演金越說“植入廣告很自然”的論調相比，兔年春晚總導演陳臨春的說法還是比較順耳的，起碼他還知道春晚是為廣大老百姓服務的。近些年來，央視春晚一直是挨罵的主兒，這兩年的春晚又增加了添堵系數，它給觀眾留下的“亮點”不是來自節目，而是無孔不入的廣告，就連亮點頻出的本山小品也沒有了往日的精彩，倒像是企業的商托。
春晚是個道不明的產品，既是專門讓老百姓高興的聯歡會，又是央視賺錢的聚寶盆。從當初的偶爾插播廣告，到如今無孔不入的植入性廣告，春晚把自身的優勢資源可算是發揮得淋漓盡致，賺錢的同時順便把老百姓給娛樂一下。今年春晚后，很多人批評春晚一門心思扎進錢眼，有條件要植入，沒有條件創造條件也要植入，把老百姓的“精神年夜飯”當成了提款機，所謂的春晚文化大餐更像是一場廣告展覽會。難怪有觀眾戲謔說“好好的廣告插什么春晚啊！”
其實，觀眾揪住春晚植入廣告不放，不是因為他們反對節目有廣告，而是對央視在節目中生拉硬套植入廣告的反感。雖然央視和春晚節目組一再宣稱，植入的廣告不多且自然，并不會損害春晚的品質，但是果真如此嗎？植入廣告到底損沒損害春晚品質，央視說了不算，春晚導演說了也不算，那得由觀眾說了算，觀眾沒有記住節目卻記住了廣告這本身就說明了廣告對春晚的侵蝕。導演組費盡心思地要向廣告上靠攏，就必然會對節目設置和質量形成影響。
當然了，商品經濟社會，沒有錢什么事都辦不成，尤其像春晚這樣聲勢浩大的綜藝類晚會，要想辦得精彩背后必然要有雄厚的資金做支持，所以說央視借助強大的春晚平臺搞點經濟創收是可以理解的。但是植入廣告必須要以不影響節目質量為前提，要注意方式方法，不讓觀眾感到惡心反感才行。對于春晚強行植入廣告的現象，早在幾年前觀眾就頗有微詞，可央視不但沒有適可而止，相反還在虎年春晚中變本加厲，直到引起眾怒才算完。
觀眾對春晚植入廣告詬病不斷，說到底還是源于對春晚節目的不認可。春晚可以有廣告，甚至退一步講可以植入廣告，但起碼你得保住一個操作底線，那就是春晚要絕對夠精彩，把心思真正用在節目上，把節目質量搞得呱呱叫，廣告植入再巧妙一點，我想觀眾也是會買賬的。丁煒(教師)
