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　　近日朋友圈有人說，微信公眾平臺即將上線『付費閱讀』功能，運營者可以選擇某一篇圖文消息為強制付費才能閱讀，并且可設(shè)置金額和引導(dǎo)語。如果這個消息為真，微信對于內(nèi)容商業(yè)化的探索又邁出了一大步。微信內(nèi)容體系已經(jīng)與WEB內(nèi)容和App內(nèi)容三分天下，其嘗試『付費閱讀』顯得更具價值。

　　微信付費閱讀究竟是不是真的？

　　截圖來自于一個名叫『fff』的測試賬號，根據(jù)這個賬號歷史消息內(nèi)容，以及信息亂填能夠獲得認證等證據(jù)來看，此賬號應(yīng)該是屬于微信官方。基于此可判定，不論是否上線，『付費閱讀』功能進入測試階段已是無疑。

　　此外，2月18日凌晨，另外一家新媒體公眾號『鴕鳥電臺』也放出了自己賬號的測試截圖：

點開該文章，顯示的界面如上，用戶需要進入支付界面并且支付之后才能看到文章內(nèi)容

　　據(jù)了解，早在2015年8月份，微信團隊就對外公開表示過『付費閱讀』的想法，而具體形式就是“開放付費閱讀功能的微信公眾號中，需要付費才能閱讀的文章在被瀏覽時只能顯示開頭的部分內(nèi)容，具體展現(xiàn)內(nèi)容比例或者篇幅可能由運營者自主決定，支付相應(yīng)費用后才能查看全文。”

　　而此次在一些媒體報道微信上線『付費閱讀』之后，騰訊官方透露，『付費閱讀』功能并未進入內(nèi)測階段，而是『開發(fā)者測試』。

　　一個功能要被大家使用一般會經(jīng)過：規(guī)劃、分析、開發(fā)、測試、內(nèi)測、公測多個階段。測試是指開發(fā)人員測試，內(nèi)測是指小范圍測試（不限于內(nèi)部團隊）。『付費閱讀』功能還在開發(fā)之中，意味著它未來不一定會上線——據(jù)我所知微信團隊還有不少功能進入測試階段之后就被雪藏了。

　　不過，我認為『付費閱讀』不會夭折，而且到來時間會很快。

　　為什么微信付費閱讀很快會到來？

　　中國移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入內(nèi)容時代，并且正在進入『付費』時代。

　　關(guān)于第一個判斷我在之前多篇文章提到過，移動互聯(lián)網(wǎng)第一階段是基礎(chǔ)設(shè)施，平臺、工具、支付、網(wǎng)絡(luò)這些東西；現(xiàn)在是第二階段，就是用服務(wù)和內(nèi)容去填充這些基礎(chǔ)設(shè)施。

　　關(guān)于第二個『內(nèi)容付費』 的判斷，則是基于這些原因：

　　1、移動支付工具普及了。

　　微信支付、支付寶錢包、百度錢包以及今天很熱的Apple Pay都說明了這點，人們可以便捷地為內(nèi)容支付。

　　2、內(nèi)容版權(quán)體系建立起來了。

　　微信有原創(chuàng)保護體系，現(xiàn)在覆蓋了圖文，未來可能還會做視頻和圖片。同時，政府對于版權(quán)的保護亦日益重視。盜版、抄襲等侵權(quán)成本日益高漲；

　　3、用戶習(xí)慣慢慢被建立起來了。

　　各大音樂播放器都開始對越來越多的音樂收費，各個視頻網(wǎng)站開始通過會員等方式對視頻收費…多媒體可以收費，為什么圖文不可以？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一直是付費閱讀的，新聞、評論各種各樣的內(nèi)容在紙媒時代有付費先例，移動互聯(lián)網(wǎng)部分內(nèi)容同樣會收費。

　　用戶多年來習(xí)慣了免費，點擊廣告算是對內(nèi)容創(chuàng)作者最大貢獻；過渡期是『自愿打賞』模式，有一部分用戶主動給錢了；現(xiàn)在要逐步習(xí)慣收費，要為內(nèi)容消費掏錢包了。

　　微信公眾平臺做付費閱讀，是原創(chuàng)保護成熟和微信支付普及這兩個條件達到之后的必然。『付費閱讀』，可鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓微信內(nèi)容生態(tài)更繁榮，并且可以想見，未來微信就是一個『內(nèi)容分發(fā)平臺』，就像AppStore一樣，它可以從內(nèi)容開發(fā)者那里分成。每個用戶每個月只為內(nèi)容花1元錢，數(shù)億用戶算下來都是不菲的收入，這讓微信在商業(yè)化上有巨大的前景。在此之前微信探索表情付費等模式，更像是投石問路，微信公眾平臺內(nèi)容付費，才是大招。

　　哪些內(nèi)容未來可以在微信“賣錢”呢？

　　如果『付費閱讀』上線，哪些內(nèi)容可以賣錢呢？放眼整個互聯(lián)網(wǎng)以及微信平臺，能夠賣錢、值得花錢的內(nèi)容并不多。內(nèi)容要能夠在微信上賣錢，我想要具備這些條件：

　　1、值得用戶買單：

　　這類內(nèi)容必須值得花錢，用戶心甘情愿為內(nèi)容買單。不過，這只是必要條件，不是充分條件：『贊賞』功能就是讓用戶心甘情愿為好內(nèi)容買單的，而『付費』是強制性的。

　　2、不花錢看不到：

　　要收費的內(nèi)容必須只能在創(chuàng)作者的微信才能看到。

　　鑒于微信有原創(chuàng)保護體系，可預(yù)防和打擊別的微信號轉(zhuǎn)載、抄襲、偽原創(chuàng)的情況；已付費用戶閱讀后分享出去，微信可設(shè)置必須付費才能看。所以微信體系內(nèi)問題不大，最大的挑戰(zhàn)是，分享到微信內(nèi)容體系之外，例如網(wǎng)站、App。

　　微信具備時效性（第一時間看到）和互動性（與創(chuàng)作者互動），一些用戶還會尊重版權(quán)，并且可通過法律途徑去維權(quán)（成本高），總有一部分用戶還是會留在微信看的。

　　還有一種情形是用戶不為內(nèi)容付費，內(nèi)容生產(chǎn)者不創(chuàng)作了：創(chuàng)作者采取『眾籌』方式，如果不達到多少人付費，下一期不再做對應(yīng)內(nèi)容了（比如美女發(fā)自己的玉照、老司機寫一些經(jīng)驗教程），這時候讀者會愿意去付費以期未來還會有更多內(nèi)容輸出。

　　3、可以持續(xù)輸出：

　　微信上的內(nèi)容都是『輕量級內(nèi)容』，介于微博『短內(nèi)容』與書本『長內(nèi)容』之間，其售賣的內(nèi)容不會是賣書那樣的一錘子買賣，而是用戶會追的內(nèi)容，要持續(xù)不斷地輸出。

　　具體來說，我比較看好這些內(nèi)容在微信公眾賬號賣錢：

　　1、幫助讀者賺錢的內(nèi)容。

　　微博上現(xiàn)在賺錢最多的自媒體，是股評師，推薦的股票讀者賺錢了，有些就會打賞一筆，據(jù)說微博上某股評師付費閱讀收入半年超過500萬，另一個股評師每天打賞收入就超過2萬塊。試想這類內(nèi)容能不能在微信賣錢？我想是可以的，而且這類內(nèi)容講究時效性，附帶感恩意義，符合在微信賣錢的條件。

　　2、忠實偶像的內(nèi)容。

　　有一些自媒體的內(nèi)容做到了讓讀者追的程度，期待著收到內(nèi)容推送，并且每期都要打賞表示一下，如果這些內(nèi)容未來直接設(shè)置付費閱讀，這些讀者自然愿意付費。另一類是偶像明星，如果林志玲、柳巖這些明星，開通微信來發(fā)一些絕密寫真，其粉絲來付費可能性還是不小的。

　　3、一些很機密的信息。

　　參照現(xiàn)在一些論壇的付費閱讀帖，必須要付費才能瀏覽，因為里面有一些很機密的信息，具體來說，比如是某些人的聯(lián)系方式，再比如一些核心的數(shù)據(jù)，總之，這類內(nèi)容在別的地方看不到，又有價值，一些讀者會買單。

　　4、用微信做小說連載。

　　微信上有不少『小說號』現(xiàn)在都收不了錢。而連載小說的讀者都是追著看，看了上一集想看下一集。微信付費閱讀之后，作家就可以開通公眾賬號來做小說連載。當然，不只是小說，具有連載性質(zhì)的書都可以這樣做，這意味著，開通付費閱讀的微信將會成為一個電子書發(fā)行商，它一定程度會取代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺乃至Kindle。

　　5、男人為荷爾蒙付費。

　　草榴等成人網(wǎng)站，是付費比例較高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，它們對網(wǎng)絡(luò)支付普及功不可沒。因為這些網(wǎng)站許多內(nèi)容不付費不能看，或者說看不全、看不清。當然，這些內(nèi)容是不可能在微信來賣的。但是，如果美女（比如松老師）來發(fā)一些私房照、一些私密視頻，會不會有人來付費？可能會有。在線秀場，不就是這樣玩兒的嗎？一般情況是打賞，私密房間就是必須給錢才能進。

　　6、能賣錢的雜志類內(nèi)容。

　　很多媒體內(nèi)容一直是賣錢的，賣錢的內(nèi)容距離廣告更遠，受到讀者親睞。最有名的就是美國《消費者報告》，創(chuàng)刊80多年，不做廣告，只做真正中立的導(dǎo)購，盈利模式就是賣內(nèi)容為主，捐贈為輔，一年收入2.63億美元。類似雜志還有《花花公子》、《體育畫報》，中國能賣錢的雜志同樣不少，這些雜志的內(nèi)容未來都可在微信上賣錢。

　　7、一些技能Get型內(nèi)容。

　　一篇內(nèi)容能夠教你一些實用的技能，或者類似于『咪蒙』這種心靈雞湯2.0的內(nèi)容，或許還是會有人愿意買單的。

　　當然，能夠在微信賣錢的內(nèi)容，不限于上述類型，當內(nèi)容可以在微信上賣錢之后，很多創(chuàng)作者都會絞盡腦汁去探索新型內(nèi)容。App Store最初能夠繁榮起來正是因為App可以賣錢，之后免費App才普及。微信『付費閱讀』上線之后，會引導(dǎo)更多內(nèi)容開發(fā)者入場，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)而獨特內(nèi)容。