近日某團(tuán)購平臺推出了一款理財型保險產(chǎn)品，一萬元起售，預(yù)期年化收益率為5.2%，一經(jīng)上線便遭網(wǎng)民“秒殺”搶購。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品在48小時內(nèi)吸引4365人購買，支付金額達(dá)1.01億元，刷新了中國網(wǎng)購保險單品銷售紀(jì)錄。

　　保險企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”

　　越來越多的保險企業(yè)選擇“觸網(wǎng)”開辟新的銷售增長渠道。某中型財產(chǎn)保險公司銷售人員告訴記者，對于險企來說網(wǎng)絡(luò)銷售的傭金、手續(xù)費(fèi)等在10%左右，遠(yuǎn)低于銀保渠道的20%和營銷員渠道的30%。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)保險行業(yè)至少已有16家財險公司、23家壽險公司開設(shè)了通過互聯(lián)網(wǎng)銷售保險產(chǎn)品的業(yè)務(wù)。而國壽、平安、太保、人保、陽光等保險集團(tuán)已悉數(shù)開設(shè)了保險超市、在線商城等網(wǎng)上銷售專屬平臺，新成立的險企也已開始部署在線投保渠道。

　　“保險行業(yè)過去的問題在于信息不對稱非常嚴(yán)重，互聯(lián)網(wǎng)是最能解決信息不對稱、解決信息傳導(dǎo)速度和信息量的平臺。”大童保險經(jīng)紀(jì)總經(jīng)理張燾說。

　　人保財險電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理蔣新偉指出，最近3年，保險電商年度復(fù)合增長率達(dá)到了100%以上，日漸成為保險業(yè)的核心渠道之一，預(yù)計10年后在個人財險上的份額可以達(dá)到50%。

　　高收益率產(chǎn)品非常態(tài)

　　對于理財型保險產(chǎn)品“觸網(wǎng)”的火爆，某證券公司保險業(yè)研究員分析，這很大程度上是臨近年關(guān)中小保險公司沖高保費(fèi)業(yè)績的行為，開出較高的預(yù)期收益率以吸引消費(fèi)者，并不是保險銷售的常態(tài)。他認(rèn)為，以目前資本市場的低迷，投資型保險產(chǎn)品往往達(dá)不到預(yù)期收益率，許多險企是需要自行墊錢填補(bǔ)給消費(fèi)者的，因此這種“非典型”模式難以幫助保險行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

　　麥肯錫公司保險業(yè)務(wù)亞太區(qū)負(fù)責(zé)人白德范表示，目前險企主打“收益牌”，使得市場上優(yōu)質(zhì)的保障類長期壽險產(chǎn)品難覓，隨著中產(chǎn)階級的崛起和老齡化社會的到來，越來越多家庭會希望購買更多具有保障型的壽險產(chǎn)品。

　　“保險公司是保障機(jī)構(gòu)而不是理財機(jī)構(gòu)。”中央財經(jīng)大學(xué)保險學(xué)院院長郝演蘇教授建議消費(fèi)者應(yīng)該選擇保障型產(chǎn)品，要抱著一種正常的、平靜的心態(tài)來看待產(chǎn)品的紅利或者投資收入。

　　售后理賠令人擔(dān)憂

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多年輕都市白領(lǐng)都愿意“吃螃蟹”嘗試網(wǎng)購保險，而售后理賠服務(wù)是否能夠跟上是消費(fèi)者最為顧慮的問題。

　　“網(wǎng)銷保險的售后保障不能以分支機(jī)構(gòu)為基點(diǎn)，而是應(yīng)該建立全國性的理賠網(wǎng)絡(luò)機(jī)制。運(yùn)用電話、郵件等方式，通過掃描、傳真文件等現(xiàn)代手段搜集索賠文件，利用銀行轉(zhuǎn)賬進(jìn)行直接賠付。”大眾保險副總經(jīng)理彭德智說，充分利用互聯(lián)網(wǎng)等通訊工具完成理賠程序，才能快速提供便利的售后服務(wù)。

　　復(fù)旦大學(xué)保險系常務(wù)副主任陳冬梅提醒，消費(fèi)者在網(wǎng)上購買保險時需要看清楚條款和注意事項(xiàng)，人機(jī)對話不同于面對面銷售，缺少了銷售員的提醒，消費(fèi)者需自己“長個心眼”，看清保單內(nèi)容維護(hù)自身權(quán)益。

　　而對于網(wǎng)絡(luò)銷售保險衍生出的異地理賠等難題，保監(jiān)會副主席周延禮日前在公開場合指出，要建立異地調(diào)解授權(quán)機(jī)制，授權(quán)消費(fèi)者所在地分支機(jī)構(gòu)通過糾紛調(diào)處機(jī)制加以調(diào)解解決糾紛，這樣才能有利于加快處理保險糾紛的效率。