谷歌近日發(fā)布2008年第一季度財報。報告顯示，由于網(wǎng)絡廣告業(yè)務繼續(xù)高速發(fā)展，谷歌第一季度營業(yè)收入為51.9億美元，比去年同期的36.6億美元增長42%；不計入向廣告合作伙伴支付的營業(yè)收入，谷歌一季度凈營收為37億美元，超過分析師此前預計的36億美元；實現(xiàn)凈利潤13.1億美元，同比增長30%；每股收益4.12美元，高于分析師預期。

    受此推動，谷歌股票周五上漲89.87美元，收盤報539.41美元/股，漲幅近20%，這是公司自2004年8月IPO以來的單日最大漲幅，收盤價也達到今年1月以來的最高點。

    去年10月，谷歌股價達到747.24美元的歷史最高點；今年2月，谷歌股價創(chuàng)出412.11美元的今年新低。

    有效點擊提升收益

    谷歌第一季度自己的網(wǎng)站所產(chǎn)生的營業(yè)收入為34億美元，同比增長49%。第一季度合作伙伴網(wǎng)站通過AdSense計劃所產(chǎn)生的網(wǎng)絡營收為16.9億美元，同比增長25%。

    谷歌絕大部分營收都來自搜索廣告，付費點擊次數(shù)堪稱是公司業(yè)績的“晴雨表”。近來調(diào)查公司發(fā)布的網(wǎng)絡瀏覽數(shù)據(jù)顯示，美國經(jīng)濟放緩擔憂的上升促使人們減少了網(wǎng)絡廣告鏈接的點擊次數(shù)，受此影響，谷歌股價今年以來下跌了35%。

    一季度，谷歌廣告付費點擊量(包括谷歌網(wǎng)站和AdSense合作伙伴網(wǎng)站)同比增長20%，增幅僅為營業(yè)額增幅的一半，但從一季度財報來看，谷歌業(yè)績并沒有受到實質(zhì)性的影響。

    谷歌表示，廣告點擊下降反映了公司在策略方面的調(diào)整，即致力于提高廣告的有效性，減少不產(chǎn)生價值的點擊。這將使廣告商愿意為每個鏈接支付更多費用，最終通過更少的點擊產(chǎn)生更多收益。

    分析人士認為，谷歌國際業(yè)務的增長和改進的在線廣告系統(tǒng)提高了單位收入，抵消了美國點擊率下降的影響。分析師羅布·桑德森周五在報告中稱，第一季度的業(yè)績再次讓投資者相信，谷歌股票值得持有。

    海外業(yè)務貢獻過半

    與英特爾和IBM等其他科技行業(yè)巨擘一樣，谷歌的海外收益也實現(xiàn)了強勁增長，第一季度國際營收為26.5億美元，在總營收中所占比例為51%，這是公司成立以來海外市場營業(yè)額比例首次超過一半。分析師表示，海外業(yè)務的增長減輕了人們對美國經(jīng)濟減緩會蔓延至全球的擔憂，也表明大型科技公司或許可以安然渡過美國國內(nèi)的經(jīng)濟衰退。

    越來越龐大的中國市場是谷歌的必爭之地。谷歌大中華區(qū)總裁李開復日前在博鰲亞洲論壇稱，公司計劃在5年內(nèi)成為中國互聯(lián)網(wǎng)搜索市場的領頭羊。

    作為其在中國發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，谷歌正在探索對主攻社交網(wǎng)絡業(yè)務和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的中國公司進行投資，目前已經(jīng)投資了網(wǎng)絡社交平臺網(wǎng)站天涯社區(qū)，以及視頻及游戲下載服務供應商迅雷網(wǎng)絡技術有限公司。

    易觀國際提供的數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，谷歌在中國的互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務收入占中國互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務總收入的26%，較2006年同期的17%有大幅增長。谷歌的市場份額超越了阿里巴巴集團旗下的雅虎中國，不過其市場占有率仍不及高達60%的百度。但谷歌首席執(zhí)行長埃里克·施密特去年表示，公司最終將成為中國市場上的領軍者。（周婷 孫晶晶）