“色彩迷人有樂凱。”
“柯達，串起生活每一刻。”
“超越色彩，動感富士。”
上世紀90年代的電視廣告中，上面三條曾是家喻戶曉的廣告語。“咔嚓咔嚓”的快門聲，承載了幾輩人的難忘記憶。
直到技術的洪流推進到數(shù)碼時代，這些曾為中國萬千家庭留下“美好一刻”的彩色膠卷，連同膠片相機一起漸漸遠離我們的生活。
“紅”樂凱停止生產(chǎn)彩膠，“黃”柯達宣布破產(chǎn)，“綠”富士開賣護膚品，三大曾代表了膠片時代頂峰輝煌的巨頭，正面臨著退出膠片業(yè)后或生或死的集體轉(zhuǎn)型。
樂凱：轉(zhuǎn)型光學薄膜
“同事們打趣說，是不是該留下點膠卷作留念。雖然情感上有很多不舍，但是膠卷行業(yè)日薄西山的趨勢已不可逆轉(zhuǎn)，樂凱也必須割舍掉膠卷業(yè)務進行轉(zhuǎn)型發(fā)展。”中國樂凱膠片集團新聞發(fā)言人朱海河對轉(zhuǎn)型持有堅定的信念。
在樂凱工作了15年，朱海河親身見證了膠卷從輝煌到?jīng)]落的跌宕起伏。歷史最高時期，彩色膠卷在樂凱主營收入中的比重達22.6%；但到2009年，彩色膠卷占比就下降到了1%左右；到2011年更是下降到百分之零點幾。
“數(shù)碼技術以攻城略地之速席卷了整個市場，這是令膠卷行業(yè)所有人都始料未及的。”朱海河還記得，2000年加拿大國際影像感光技術大會，作為銀鹽技術三劍客的柯達、富士、樂凱悉數(shù)到場。會議爭論的焦點之一就是，新崛起的數(shù)碼成像技術還需要多長時間才能趕上傳統(tǒng)的銀鹽感光成像技術？“當時爭論的結果是，雖然數(shù)碼成像對消費者來說更便捷可靠，但質(zhì)量與銀鹽成像相差太大，因此不可能取代銀鹽成像，未來很可能兩分天下的格局。”
話音落下不久，2001年起的短短幾年，數(shù)碼技術便風靡全世界。“產(chǎn)品的生命周期通常是拋物線式的過程，可膠卷行業(yè)從頂端到谷底，幾乎是自由落體式的垂直‘跳水’。”朱海河告訴記者，數(shù)碼技術的快速成熟使得數(shù)碼相機的成像質(zhì)量和價格逐步被消費者所接受，也導致傳統(tǒng)彩卷市場的快速萎縮，“現(xiàn)有的市場需求無法實現(xiàn)彩色膠卷批量經(jīng)濟生產(chǎn)，是樂凱停止這一產(chǎn)品生產(chǎn)的根本原因。”
如何適應“去膠片化”時代的轉(zhuǎn)型？對于這個問題，樂凱也曾考慮過發(fā)展數(shù)碼影像技術，但由于核心技術都掌握在日本、美國企業(yè)手上，毫無基礎的樂凱不得不另謀出路。
“我們選擇轉(zhuǎn)型方向，更多是關注樂凱擅長的、有技術基礎的，而且能夠體現(xiàn)一個央企的社會責任的、能夠?qū)业哪硞�產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到引領作用的領域。光學薄膜正符合這些條件。”
2005年10月，樂凱在保定開工建設第一條光學TAC薄膜生產(chǎn)線。截止到2011年底，以光學薄膜為主的膜材料已經(jīng)占到樂凱集團主營收入的22%，利潤占到同期利潤總額的42%。除此之外，樂凱還在新能源材料、數(shù)字印刷材料、數(shù)字醫(yī)療材料等領域多頭并進。
“一個企業(yè)的轉(zhuǎn)型會面臨諸多困難，特別是像樂凱這樣具有50多年發(fā)展歷史的企業(yè)更是困難重重。解決了究竟向哪里轉(zhuǎn)型的難題，員工觀念的轉(zhuǎn)變、新領域技術儲備不足、高端人才的缺乏、管理體系適應新需要，這都是繼續(xù)轉(zhuǎn)型必須克服的困難。”
根據(jù)母公司的部署，今年年內(nèi)，樂凱將完成整體改制， “膠片”二字也將從公司的名稱上永久消失。
值得膠片愛好者慶幸的是，樂凱還保留了黑白膠卷的生產(chǎn)，“只要保有合理的經(jīng)濟量，樂凱就會一直生產(chǎn)黑白膠卷。”朱海河篤定地表示。
柯達：老店破產(chǎn)轉(zhuǎn)向打印
“置之死地而后生。”這或許是“黃”柯達目前最想要的結果。
2012年，是伊士曼柯達公司132歲的生日。
這家“百年老店”，曾創(chuàng)下了無數(shù)輝煌：1975年柯達研發(fā)出世界上第一臺數(shù)碼相機，開創(chuàng)了技術的新潮流。從1900年到1999年，柯達的工程師們共獲得了19576項專利，長期霸占著行業(yè)領跑者的地位。柯達員工曾說：“哪怕給柯達擦地板，我也覺得驕傲。”
2012年，也成了伊士曼柯達的“死亡日”，過往輝煌在金字招牌倒下時灰飛煙滅。
2012年1月19日，伊士曼柯達公司對外宣稱，已根據(jù)美國《破產(chǎn)法》第11章向法院提交破產(chǎn)保護申請，同時獲得了花旗集團提供的9.5億美元18個月期的“債務人持有破產(chǎn)資產(chǎn)融資”方案。柯達希望能在此過程中扭虧為盈，解決多年來銷售下滑所導致的現(xiàn)金流緊張及股票退市危機。
扭虧為盈的方法，就是出售旗下1100項專利。在償還破產(chǎn)貸款的過程中，專利將是該公司主要的資金來源。不過，直到9月14日，這些專利仍沒找到買家，柯達表示將無限期推遲專利拍賣的結束時間，并為這1100項專利尋找其他選擇，包括繼續(xù)保留這些專利，組建新的專利授權公司，嘗試向貸款方融資。
據(jù)消息人士稱，參與競購的公司包括蘋果和谷歌，以及專業(yè)的專利公司Ventures Management和RPX。收購方最初的出價約為1.5億至2.5億美元，遠低于柯達今年早些時候預期的26億美元。
“柯達只是錯過了一次機遇，卻沒想到代價竟如此巨大。”業(yè)內(nèi)人士指出，雖然早在1976年就率先開發(fā)出數(shù)字相機技術，但其數(shù)碼變革卻極為緩慢，直到2002年，柯達的數(shù)碼產(chǎn)品營收僅占總收入的25%，同時期的競爭對手富士已達60%。2009年6月，柯達正式結束彩色膠卷生產(chǎn)。
“柯達是被自己玩死的。”攝影發(fā)燒友王博總愛說，柯達就像手機領域的諾基亞，反反復復，舉棋不定，耗盡了資金，也耗盡了華爾街對于柯達的耐心。
和無限期推遲專利拍賣同時宣布的，還有柯達將出售消費膠片業(yè)務，尋求成立打印機公司，轉(zhuǎn)為專注商業(yè)包裝和打印業(yè)務。
“老霸主”能否重新崛起仍是未知數(shù)，但柯達膠卷無疑只能留存在人們的記憶中，偶爾在心中憑吊。
富士：護膚品賣得比膠卷好
“超越色彩，動感富士”、“如眼所見，芯眼非凡”……這些曾是富士膠卷的廣告語。有人建議，如今應把廣告語改為“如絲光滑，嬌艷非凡”。
原因很簡單。富士公司已于2011年停止旗下多款膠片產(chǎn)品的生產(chǎn)，轉(zhuǎn)而將事業(yè)發(fā)展重點集中于醫(yī)療及生命科學、印刷、文件處理、光學元器件和高性能材料五大領域。
最引人注意的，就是富士進入化妝品行業(yè)。旗下名為艾詩緹的護膚品牌2006年面世，最初只在日本本土網(wǎng)絡銷售，2009年進入淘寶網(wǎng)試水海外網(wǎng)購，2011年正式在中國實體銷售。
“富士有幾十年研究膠片的技術，對化學材料的了解非常深入。化妝品借鑒了膠原蛋白、抗氧化技術的研究成果，而這些成果也是富士在對膠片的研究中所積累的。”看似無稽的轉(zhuǎn)型，富士方面表示是經(jīng)過深思熟慮之舉。
數(shù)據(jù)顯示，2009年富士膠片234.6億美元的全球銷售總額中，僅有15.8%來自攝影膠卷、彩色照相機、數(shù)碼照相機為產(chǎn)品代表的影像領域。這意味著膠卷已不是富士的主營業(yè)務。
本月中旬，富士又宣布將于明年春季停止生產(chǎn)電影底片，“電影業(yè)已普遍轉(zhuǎn)向使用數(shù)字攝影機，富士生產(chǎn)的電影底片已很難獲得足夠的產(chǎn)品需求。”J201
話題
膠片消亡尚無可能
接踵而來的壞消息下，也會有零星的好消息。此前，寶麗來就宣布已恢復膠片的生產(chǎn)，為攝影愛好者和藝術家們帶來一絲希望。
“樂凱停止生產(chǎn)彩色膠卷，是由市場力量決定的。但如果你問數(shù)碼技術會不會完全取代膠片，我覺得短期看不可能。”資深制片專家、素有“黑白王”之稱的趙巷認為，堅持使用膠片的人仍會存在，數(shù)碼技術目前從質(zhì)量上還趕不上膠片。
“數(shù)碼技術的風靡，是科技發(fā)展的必然趨勢，但在諸如印刷、大型展覽、大廣告中，很多人更愿意使用膠片，因為后者的質(zhì)量明顯高過前者。數(shù)碼技術要想從各個指標上追趕上膠片，并不特別容易。”
對于樂凱仍堅持生產(chǎn)的黑白膠卷，趙巷大加稱贊，“樂凱的黑白膠卷，無論在國內(nèi)、國外市場，都占有一席之地。黑白攝影的韻味，是數(shù)碼技術無法達到的，所以黑白膠卷面世早、走得也遠，還會存在很長時間。”（趙瑩瑩）
