2013年伊始，白酒產(chǎn)品證券化的隊(duì)伍迅速擴(kuò)大。凱樂科技8日公告，其控股子公司湖北黃山頭酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的“黃山頭·容天下”收藏酒獲得上海國際酒業(yè)交易中心發(fā)行審核委員會(huì)審核通過，黃山頭擬擇機(jī)發(fā)售10萬瓶該種收藏酒，網(wǎng)上發(fā)行價(jià)格800元/瓶。
據(jù)中國證券報(bào)記者了解，目前已有國窖1573、水晶舍得、西鳳酒業(yè)、古井貢酒、景芝酒業(yè)等推出相應(yīng)的白酒產(chǎn)品并登陸上海國際酒業(yè)交易中心；近期通過發(fā)行審核的還有重慶詩仙太白、河南杜康酒業(yè)、湖北黃山頭酒業(yè)，目前均在排隊(duì)發(fā)行中。這意味著，不久后上海國際酒業(yè)交易中心的白酒投資品種將擴(kuò)大到8只。另據(jù)了解，當(dāng)前在上海國際酒業(yè)交易中心排隊(duì)待發(fā)行上市的酒品超過11家，其中的“主力軍”便是各區(qū)域白酒品牌。
事實(shí)上，剛剛過去的2012年被視為白酒行業(yè)的拐點(diǎn)年，受到多重負(fù)面因素影響，近十年來一直高速增長(zhǎng)的白酒行業(yè)遭遇到了一定的困難：終端動(dòng)銷不暢、經(jīng)銷商庫存積壓、高端白酒價(jià)格下滑等。業(yè)界一致認(rèn)為，白酒未來發(fā)展步伐減緩已成定局，2013年將毫無例外的是白酒“保增長(zhǎng)”的一年。
在這樣的背景下，各地方區(qū)域品牌的擴(kuò)張勢(shì)頭不僅絲毫未見減慢，反而紛紛祭起全國化擴(kuò)張的大旗，試圖在白酒行業(yè)出現(xiàn)向下拐點(diǎn)的背景下“突圍”。
中國釀酒協(xié)會(huì)白酒分會(huì)副秘書長(zhǎng)宋書玉認(rèn)為，當(dāng)前白酒行業(yè)確實(shí)處在新的起點(diǎn)上，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的情況下，二三線酒企固守區(qū)域市場(chǎng)也會(huì)有發(fā)展問題，嘗試全國化是一種趨勢(shì)。
也有業(yè)內(nèi)人士指出，區(qū)域白酒全國化并非易事，涉及到酒企的產(chǎn)品力、品牌力、執(zhí)行力以及運(yùn)營(yíng)能力等諸多方面，加之目前白酒行業(yè)產(chǎn)能快速擴(kuò)張、消費(fèi)不振而導(dǎo)致的過剩問題也日漸凸顯，激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，酒企的全國化能否順利實(shí)現(xiàn)尚待時(shí)間檢驗(yàn)。
對(duì)于越來越多的酒企選擇白酒證券化作為全國化擴(kuò)張的路徑之一，也有業(yè)內(nèi)人士表示出一定擔(dān)憂，認(rèn)為白酒證券化作為新生事物，雖然對(duì)于酒企快速回籠資金、提升品牌力有一定幫助，但由于處于探索過程中，各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)還需要進(jìn)一步規(guī)范和完善，當(dāng)前一哄而上的發(fā)行或許會(huì)帶來新的“過剩”。(王錦)
