婚慶用品漲價團購升溫 "婚托兒"應運而生

時間:2008-07-11 12:57　　　來源：中國青年報

　　計劃今年年底結婚的小立堅定了“拼婚”的信念。學經濟出身的她認為，資源共享下，花最少的錢辦最多的事，婚禮也不例外。現在小立和準老公把上網尋找“拼友”，作為每天的功課，下班后他們倆交流的第一樁事就是“今天，你‘拼’到了沒有？”

    小立覺得，團購婚禮用品也就是拼婚的一種，就是團結的力量大。“大家結伴去購買婚慶公司的服務，一是人多勢眾好砍價，二是大家一起出主意，也不容易受欺負。”

    金潔已經嘗到了“拼婚”的甜頭，新婚時搬入了一個剛開盤的小區，有不少在附近上班的年輕人也買了這里的房產，大家裝修、搬家的時間都差不多，于是就組織了一個家具團購小組，一起去砍價。

    “我們組里的幾個女生好厲害，和銷售商打起交道，伶牙俐齒，有理有節，一下子就談下了兩成的折扣。”金潔覺得有代表替大家出頭，然后大家給那些團購代表撐腰，砍起價錢來連那些老練的銷售商都招架不住。

    “拼”成了一種消費理念

    在百度上搜索“拼婚”，能查找到121000個相關網頁。而在兩年前，張曉剛創立“中國拼婚網”時，在百度等搜索引擎上查閱相關信息，只有69992個網頁。

    作為一家策劃公司的負責人，張曉主要從事影樓企劃宣傳工作，后來做起了中國拼婚網。張曉說，在2007年底至2008年，北京和上海等地開始出現“拼婚”熱。

    所謂“拼婚”，是因消費理念的轉變而出現的一種時尚的婚禮形式，目前拼婚的主要內容有：各類婚慶用品及家電團購等。

    早于“拼婚”出現的是各種其他“拼”消費，“拼車”、“拼飯”、“拼卡”、“拼旅游”、“拼運動”等等，只要你能想到的，幾乎都能找到“拼友”。經常“拼運動”的網友小A認為，“拼”是一種消費理念：實惠、共享，同時又能擴大交友圈。

    而“拼”消費從其他領域擴展到婚慶消費市場似乎也是自然而然的事。

    近兩年婚慶用品價格上漲，尤其是2008奧運新婚熱，刺激了部分新人去選擇嘗試“拼婚”，同時時尚一族標新立異的消費心理也起了很大的推動作用。

    “拼婚”的滋味如何

    純子打算請一個化妝師在婚禮晚宴上跟妝，化妝師的出場費單次為1000元。她很快找到了在同一家酒店辦婚禮午宴的小嵐，一起“拼化妝”，這樣每人只要花800元。

    但“拼婚”絕非人人適用。那些要求較高、希望婚禮與眾不同的新人，“拼婚”的可能性就不大。結婚的各個環節也并非都可以一“拼”了之，幾位新人拼禮服，一套服裝共享，假如消毒、清潔等環節不到位，就有衛生問題。攝影師、化妝師一般每天只能為一對新人服務，一旦在幾對新人間串場，服務質量難免下降等等。

    新婚一個月的章科之表示，“拼婚”不應該是一時興起，而應是一種理性消費。是否“拼婚”要看各人的婚禮預算，如果預算本來就不多，為“拼”而“拼”省個幾百塊錢，效果也不顯著。甚至為了“拼”成功，而犧牲自己對婚禮的個性需要，也相當不劃算。

    婚托兒也應運而生

    “拼婚”與團購總是相輔相成的，“拼婚”網站的興起也總伴隨著團購網站的大行其道，但是也有一些網絡論壇反其道而行之。原因是無法對組織團購者的身份進行審核和監督，所以不鼓勵團購。

    張曉認為，“拼婚”在某種程度上是消費者理性消費的產物，所以在引導消費者理性消費和婚慶業服務質量提升等方面有積極的促進作用。由于“拼婚”是新出現的消費形式，婚托兒就會應運而生，所以消費者不能只是理性選擇“拼婚”消費，更要理性選擇“拼婚”對象和商家。

    據媒體報道，一些婚慶公司不失時機推出“拼婚”服務，同時也催生了一批“拼婚”工作室，它收取的手續費約為15%。一位業內人士透露，“拼婚”工作室中較多的是網絡工作室，主要是影樓做網上約單消費。還有一部分“拼婚”工作室其實就是新娘秘書或新婚秘書，就是“拼婚”行業的專業人士，他們了解這行比較早也比較多，大多是影樓及婚慶銷售行業出身。但是消費者也不能過分相信新娘秘書或新婚秘書，“拼婚”托兒大部分也源于他們。

    據上海市婚慶協會估計，去年那些娶得“美人歸”的上海家庭，平均花費高達16萬元。隨著結婚人數的上升，結婚費用也在明顯上漲，為了減少婚禮費用，越來越多人加入了“拼婚”大軍。

    “接受度是個時間問題，任何新的消費形式的出現都是需要實踐來證明的。”張曉表示，據他所掌握的信息，大約有40%的年輕人，主要是80后愿意嘗試“拼婚”，還有一部分觀望，有10%左右反對，當然也還有一部分人根本不知道這種消費形式。（龔瑜）

編輯:胡珊珊