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<p> 中廣網(wǎng)北京3月30日消息(記者王思遠(yuǎn)) 據(jù)經(jīng)濟之聲報道，不少球迷最近都發(fā)現(xiàn)，有“黃色潛水艇”美譽的西甲球隊比利亞雷亞爾的球衣上，竟然出現(xiàn)了中國社交網(wǎng)站人人網(wǎng)的身影。中國企業(yè)和漢字登陸歐洲豪門足球隊本不是新鮮事，但這一次卻大有不同：因為最為昂貴的球衣胸前廣告是免費提供給中國企業(yè)的。歐洲豪門球隊，葫蘆里究竟賣的什么藥？ </p>
<p> 黃晶：比雷亞雷亞爾是主動來提出跟我們合作。我們最看重也是他們在西班牙甲級聯(lián)賽目前的美譽度和認(rèn)可度，借助這個合作人人網(wǎng)可以走出國門。 </p>
<p> 是的，你沒聽錯。歐洲足球五大聯(lián)賽球隊向中國企業(yè)伸出了橄欖枝，球隊廣告中最有價值的球衣胸前廣告，主動上門，免費。人人網(wǎng)副總裁黃晶印證了上述的說法。 </p>
<p> 天上從來不掉餡餅，西甲豪門葫蘆里賣的什么藥？體育評論人、網(wǎng)易副總編顏強認(rèn)為：歐洲經(jīng)濟遇冷，西甲聯(lián)賽的財務(wù)環(huán)境和欠薪狀況可謂“恐怖”，所以黃色潛水艇會對中國企業(yè)投懷送抱： </p>
<p> 顏強：整體上職業(yè)聯(lián)賽30多個俱樂部總體欠薪超過5億歐元，對一些俱樂部來講是不可能支付的。應(yīng)該說給中國品牌進入西甲提供了機會。 </p>
<p> 此前，比雷亞雷亞爾曾以同樣的方式與新浪微博合作過。前國際足聯(lián)中國商務(wù)代表朱曉東說，“醉翁之意不在酒”： </p>
<p> 朱曉東：西班牙經(jīng)濟很差，歐洲經(jīng)濟很差。它通過這樣的機會向中國市場表達(dá)一個訴求，說：我胸前是空著的。如果你能付錢，我們是可以談合作的。這也是它的一個市場訴求。 </p>
<p> 免費送廣告是為了吸引真正的廣告，朱曉東指出，覬覦中國市場的歐洲足壇球隊還有很多： </p>
<p> 朱曉東：這樣的球隊其實很多。不光是西甲，還有意甲英超，他們都想在中國市場制造一些關(guān)注度，然后利用關(guān)注度獲得中國企業(yè)的贊助。這是他們的策略。 </p>
<p> 記者注意到，比雷亞雷亞爾會選擇與皇馬、巴薩這樣的豪門球隊比賽，以及中國國內(nèi)直播的場次，穿上印有中國企業(yè)的球衣，看起來這是一個對彼此都有利的嘗試。但顏強認(rèn)為，西甲雙雄巴薩皇馬遏制了其他俱樂部的發(fā)展，對于西甲中小球會的商業(yè)價值還需要審慎評估： </p>
<p> 顏強：成績在歐洲也算接近一流，也有一定的媒體曝光度，但知名度并不高，市場影響力也有限。中國品牌購買它們的商業(yè)贊助資源，我對其成效還是持疑問態(tài)度。</p>
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