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<p> 中廣網北京8月15日（記者張奧 華岸）據經濟之聲報道，京東商城和蘇寧易購近日開啟的一場微博上的價格戰，引發了全行業的價格血拼，連國美、騰訊線下的電商都卷入其中。這成為互聯網、商業領域的一個大事件。他們針對的都是京東商城CEO劉強東突然放出的豪言，京東“大家電”三年內要實現零毛利。面對這樣堪稱“自殺式”的攻擊，其它各家電商紛紛發話：價格要比京東商城更低。整個電商行業都開始瘋狂了。</p>
<p> 事情起始于易購母公司蘇寧電器13日晚間發布的公告。公告說，蘇寧電器將發80億公司債，之后劉強東就發了一條詭異的微博說“有點莫名興奮”。果然14日一早，他連發3條微博，一是放言京東“大家電”三年內零毛利，如果三年內，任何采購、銷售人員在“大家電”加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退；二是宣布招收5000名價格情報員進駐蘇寧、國美門店，誓要比國美、蘇寧線下門店便宜10%；三是承諾深夜下單次日上午送達。這不僅迅速吸引了公眾的眼球，也讓它的競爭對手蘇寧電器股價全天暴跌7%。</p>
<p> 打擊對手可以靠幾句話，但在實際價格上，京東憑什么能夠比競爭對手的價格低10%呢？京東給出的回復中強調，他們的成本低。</p>
<p> 京東：相比蘇寧、國美等傳統家電賣場，京東不需要實體店面、門店銷售人員，可以實現更低的成本，從而為消費者提供價格更低的實惠。京東將雇用價格情報員，同時消費者可以使用京東移動客戶端進行比價，以更好的享受京東的價格優惠。</p>
<p> 人們注意到，京東這次宣布三年內零毛利不是指所有的產品，而是專指“大家電”。這是如何考慮的呢？業內人士指出，與3C產品不同，空調、平板電視、冰箱、洗衣機等大型家電通常廠家都會在年底進行銷售返利，京東不會虧得太多。</p>
<p> 不過，對于劉強東的喊話，競爭對手蘇寧易購的執行副總裁李斌卻付之一笑。大有“你價格低、我比你更低”的架勢。</p>
<p> 李斌：蘇寧要打價格戰，我們會打得比較徹底，更重要的是從后臺提升服務的能力。</p>
<p> 雙方在打了最開始的一輪嘴仗后，現在在微博上的對峙越來越激烈了。李斌強調，蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東，網友如果發現價格高，易購將及時調價并且給予兩倍差價的賠付。從今天9點開始開始，蘇寧易購將啟動史上最強力度的促銷。</p>
<p> 李斌：不是我把它拖垮，是消費者遲早要拋棄它。</p>
<p> 面對李斌的挑釁，劉強東也豁出去了，他在微博上說，京東商城所有“大家電”的價格都比蘇寧線上線下便宜，如果蘇寧敢賣1元，那京東的價格一定是0元。</p>
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<p> 這下其它電商也不干了，為了避免這場價格戰成為了京東和易購兩家的舞臺，國美新聞發言人何陽青昨晚說，從今天9點開始，國美電器網上商城全線商品價格將比京東商城低5%。騰訊的易迅網也作出回應：從9月開始，易迅網將掀起下半年大規模促銷，屆時易迅不僅“大家電”比京東便宜，3C產品也比京東便宜。</p>
<p> 不少人感嘆，這真是一場瘋狂的、堪稱自殺式的電商價格戰，歷史罕見，也備受爭議。</p>
<p> 這件事的確引發了廣泛的爭議。首先就是京東商城的“大家電”要實現3年零毛利，怎么能玩兒的下去？電商專家魯振旺就有這個疑問。</p>
<p> 魯振旺：包括稅、包括物流和市場攤薄，如果真是零毛利，京東至少要凈虧10%。我相信到今年年底的時候，京東的資金會有一定的壓力。</p>
<p> 但是京東商城CEO劉強東并不擔心，反而很有底氣。昨天晚間，劉強東發微博說：“剛剛和各位股東開完會，幾個主要股東全都參加了。我說這場戰爭是要消耗很多現金的，你們什么態度？一個股東說：我們除了有錢什么都沒有！你就放心打吧”。其實，這些風投說這番話也有一些無奈。國內風投圈的一位劉先生說，已經投了京東的基金已經上了京東這條船，除了支持劉強東外，幾乎別無選擇。</p>
<p> 劉先生：踏上這條船之后，由于它在漏水，就要不停地不木頭、舀水，站在這上面不能退，因為它一輪比一輪做的大。風投這件事情很大程度就是搏傻，只要比我更傻的人進來，我們就可以把東西轉給更傻的。可現在情況就是沒有更傻的。</p>
<p> 這樣看來，京東商城似乎綁架了這些風投，有能力玩這場價格游戲。但是這場游戲已經遠遠超出了兩個競爭對手本身。正像剛才提到的那樣，國美、騰訊線下的電商都紛紛加入戰團。因此，人們爭議更大的是：它對整個電商行業的正常競爭規則形成了挑戰。家電行業專家劉步塵感慨說，電商價格戰走到如今這一步，不僅是慘烈，而且已經開始變味。</p>
<p> 劉步塵：已經是非常典型的惡性競爭了。我認為這是飲鴆止渴，如果繼續這樣做下去，中國的電商是沒有未來的，即使最后的人勝出了也是頭破血流、遍體鱗傷、慘不忍睹。</p>
<p> 劉步塵提到了惡性競爭，那么京東商城算不算是不正當競爭呢？北京惠誠律師事務所律師趙占領說，現在看來還談不上。</p>
<p> 趙占領：法律上的不正當競爭就是以排擠和限制競爭為目的的競爭行為，一般規定的類型包括低于成本價的銷售。現在肯定是低于市場價，但低于市場價本身不代表是不正當競爭。他如果是派一些情報員去國美、蘇寧，果這些情報員存在虛假宣傳，或者惡意詆毀，肯定是構成不正當競爭，但如果只是告訴去蘇寧、去國美的顧客，京東的價格是多少，這個構不構成不正當競爭確實很難認定。</p>
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<p> 盡管沒有定論，但有傳聞說，國家相關部門正在緊急磋商，針對這起惡性競爭，將根據國家價格法和相關條例，對涉嫌企業進行勸阻或價格干預，以維護社會主義市場經濟的穩定繁榮，保護廣大消費者的利益。這個消息目前還沒有得到證實。</p>
<p> 不過有意思的是，很多消費者樂于這件事的發生。有人在聽到“京東大家電3年零毛利”、“各家電商紛紛表示還要比它更低”這個消息以后，紛紛在網上奔走相告，要出手買東西。有網友說，我們更關心，買什么？哪個更便宜？有網友調侃劉強東說，向東哥致敬，這才是為人民服務啊！還有觀點說，消費者出手了，內需也拉動了，好事兒！</p>
<p> 當然一些人士也提醒：希望這些都別只是炒作！</p>
