為爭(zhēng)內(nèi)地市場(chǎng)，同出中國(guó)臺(tái)灣的康師傅與統(tǒng)一集團(tuán)急相煎。趁釣魚(yú)島形勢(shì)未穩(wěn)之際，互指對(duì)方為“日資企業(yè)”，試圖以“血統(tǒng)”論影響對(duì)方市場(chǎng)銷售。消息導(dǎo)致康師傅連日來(lái)銷量下滑、股價(jià)下挫。康師傅方面認(rèn)為推動(dòng)這波抵制康師傅大潮的幕后黑手就是統(tǒng)一，并表示要率先采取法律行動(dòng)。而統(tǒng)一方面也表示遭到了疑似康師傅方面的回?fù)簟?/p>
昨日，《國(guó)際金融報(bào)》記者致電兩家公司的相關(guān)人員，均未得到相關(guān)回應(yīng)。相關(guān)人士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，且不論“血統(tǒng)”攻擊證據(jù)是否可靠，作為兩家食品企業(yè)，不拼口味，不拼價(jià)格，卻以如此策略攻城略地，對(duì)消費(fèi)者其實(shí)是沒(méi)有誠(chéng)意的。
互指有“日本血統(tǒng)”
據(jù)了解，近幾個(gè)月來(lái)有關(guān)康師傅有“日系血統(tǒng)”或者“抵制康師傅”的內(nèi)容在內(nèi)地各大網(wǎng)站的論壇被大量地傳播。而康師傅高管在接受媒體采訪時(shí)表示，康師傅集團(tuán)已就此事向公安和工商部門報(bào)案，并將采取法律行動(dòng)。
而有消息人士爆料稱，這股抵制浪潮的源頭是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手統(tǒng)一集團(tuán)。與此同時(shí)，還公布了一封疑似統(tǒng)一集團(tuán)內(nèi)部的郵件作為證據(jù)，該郵件稱，請(qǐng)速通知全體將士，巧借抗日勢(shì)力宣傳康師傅品牌日資股份占85%，并用微博轉(zhuǎn)發(fā)，可用大字報(bào)或者是布條寫(xiě)出“抵制日貨康師傅”，要求負(fù)責(zé)主管每天晚上8點(diǎn)用短信回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)的條數(shù)以及截圖。郵件還強(qiáng)調(diào)，抵制活動(dòng)中不能穿有統(tǒng)一品牌的促銷服。
值得玩味兒的是，疑似幕后黑手的統(tǒng)一集團(tuán)也表示在長(zhǎng)沙等城市遭到疑似康師傅方面的回?fù)簟?0月25日，《國(guó)際金融報(bào)》記者獲得的一份材料稱，有人在大街、學(xué)校周圍派發(fā)傳單，稱方便面企業(yè)統(tǒng)一集團(tuán)“愚弄中國(guó)人，實(shí)發(fā)國(guó)難財(cái)”，“揭露真相：統(tǒng)一企業(yè)的日資背景”，還提醒消費(fèi)者要提防那些“披著羊皮的狼”，用詞之極端，實(shí)屬少見(jiàn)。
而據(jù)提供上述材料的爆料人稱，這場(chǎng)來(lái)勢(shì)洶洶的宣傳戰(zhàn)的“推手”，很有可能是來(lái)自同樣有日資血統(tǒng)的方便面企業(yè)康師傅。
相對(duì)于爆料人士的積極程度，兩家當(dāng)事公司目前對(duì)此并未直接發(fā)表評(píng)論。
營(yíng)銷常“擦槍走火”
值得注意的是，就在幾個(gè)月前，雙方還傳出在渠道方面“大打出手”的消息。5月份，統(tǒng)一內(nèi)部人士爆料稱，康師傅不計(jì)成本地買斷經(jīng)營(yíng)，已使統(tǒng)一損失了大約4萬(wàn)個(gè)銷售點(diǎn)。該人士稱，康師傅自今年開(kāi)始施行“排統(tǒng)計(jì)劃”，不計(jì)成本地向各銷售點(diǎn)補(bǔ)貼至少500元/月的費(fèi)用，欲將統(tǒng)一明星產(chǎn)品老壇酸菜面趕出渠道。對(duì)此，康師傅表示否認(rèn)，而統(tǒng)一集團(tuán)方面則不明確表態(tài)。
事實(shí)上，自上世紀(jì)90年代進(jìn)軍大陸市場(chǎng)以來(lái)，康師傅和統(tǒng)一這對(duì)來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的生死冤家已經(jīng)纏斗了十多年。媒體資料顯示，十幾年來(lái)，康師傅一直是大陸方便面市場(chǎng)的龍頭，市場(chǎng)占有率甚至開(kāi)始過(guò)半，把統(tǒng)一甩在身后。但2008年，統(tǒng)一逐漸扳回頹勢(shì)，關(guān)鍵就在于老壇酸菜面。過(guò)去統(tǒng)一的方便面單品中，年?duì)I收最高約1億多元，但是這款老壇酸菜面在2009年崛起時(shí)就賣到年?duì)I收5億元，2011年?duì)I收超過(guò)30億元。
正略鈞策分析師王丹青接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，隨著市場(chǎng)的飽和度越來(lái)越高，企業(yè)已進(jìn)入“零和競(jìng)爭(zhēng)”階段，任何一個(gè)品牌銷量快速增長(zhǎng)，必然以其他品牌銷量的急劇下滑為代價(jià)。在這種形勢(shì)下，“擦槍走火”采用一些惡性競(jìng)爭(zhēng)的手段，幾乎是必然產(chǎn)生的局面。但這些看似不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手法，卻很難判定是否構(gòu)成違法行為。 （《國(guó)際金融報(bào)》記者 史燕君 郁萍）
