中新網杭州11月29日電 (記者 趙曄嬌)由2012年福布斯和胡潤中國富豪榜“雙料首富”宗慶后創辦的杭州娃哈哈集團，在多元化戰略上又有新的布局：進軍零售業。今天，娃哈哈歐洲精品商場(WAOWPLAZA)在杭州開業，銷售時尚的平價精品。根據計劃，未來5年，娃哈哈要在全國開100家歐美精品商場。
據了解，娃哈哈2011年開始了進軍零售業的初步探索，聯合了浙江、湖南兩省的部分經銷商，通過集資參股的方式成立了娃哈哈商業股份公司，第一期投資17億元，集中力量發展歐洲精品商場項目。
宗慶后并不是一個喜愛購物逛街的人，生活也極其簡樸。在今天的開業儀式上，與其他盛裝裝扮的老外嘉賓相比，宗慶后的西裝外套并不是最挺括的。
盡管不喜好逛商場，宗慶后卻將賣飲料的經驗嫁接到了經營商場中，并力求讓歐洲精品能夠評價化。
“娃哈哈的營業利潤為什么比較高？主要是靠縮短通路、節省每道環節才打拼出來的。現在商場靠收租金，扣點越來越高，一輪輪轉手、一道道加上去，所以價格肯定高。一瓶葡萄酒，在歐洲花幾十歐元能買到非常不錯的，而在國內被炒到幾千元也不稀奇。”宗慶后說，進軍零售業，就是希望直接從國外廠家進貨，他的想法是從“五道販子”變成“二道販子”，減少商品的流通環節，降低價格。
據介紹，WAOWPLAZA大部分品牌來自歐洲，以年輕、時尚的都市金領和新型家庭為主要客戶群體，倡導“新時尚，輕奢侈”的消費理念。集歐洲精品家具、高級鐘表珠寶飾品、高端品牌服飾、兒童用品、休閑美食于一體，建筑面積為35000平方米。其中許多品牌在歐洲深受時尚人士的鐘愛，如意大利卡斯唐家(Castangiadal1850)、西班牙品牌GROC、CamenMelero及意大利ANNA等是首次進入中國市場。
在采訪中，記者發現歐洲方面對于中國市場的興趣濃郁。
“6個月前，宗慶后找到我們，我們意識到這對意大利而言是一個機會。我們的商品來到中國也是帶來了意大利的生活方式。”意大利對外貿易委員會駐北京辦事處首席代表AntoninoLaspina說。
展望娃哈哈進軍零售業的前景，宗慶后表示，娃哈哈將緊密配合國家下一步開展城鎮化建設的步伐，明年開出5-10家商場，3-5年內開設100家商場。一、二、三、四線城市齊頭并進、自建與租用商場相結合、以國際精品商場、兒童專用商品商場及吃喝玩樂為一體的城市綜合體的形式，快速推進娃哈哈零售業的發展。
記者了解到，開出WOWAPLAZA是娃哈哈進軍零售業的第一步。對于多元化發展戰略，娃哈哈一直采取謹慎、穩重的態度，根據企業實力和企業發展來推進。
近年來，娃哈哈在上下游領域對多元化進行了積極的探索。“建立牧場養育奶牛。進入生物工程領域開發保健飲品，我們提出的口號是：把吃出來的毛病再吃回去。目前，娃哈哈有兩個機件廠。同時又進入高新技術產業，我們也和英國諾丁漢大學合作建立研究院，生產開發國內空白的節能電機等等。”宗慶后說。
記者了解到，今年是娃哈哈集團成立25周年。25年前的1987年，42歲的宗慶后白手起家，開始了艱苦的創業歷程。25年后，他被稱為中國的“飲料大王”，娃哈哈成為中國最知名的民族品牌。(完)
