香港利園奢侈品牌街
不論你是否喜歡，奢侈品在香港的“曝光率”之高是無法回避的現(xiàn)象。
日前，世邦魏理仕最新出版的《零售業(yè)全球化進(jìn)程》報(bào)告指出，調(diào)查顯示，香港在奢侈品城巿排行榜上，第三年蟬聯(lián)世界第一。全球有86%奢侈品牌零售商由于香港營商環(huán)境吸引而選擇進(jìn)駐。
作為全球奢侈品消費(fèi)的頂尖地區(qū)，奢侈品行業(yè)八成的產(chǎn)品都能在香港購買到。彈丸之地幾乎囊括了所有消費(fèi)者叫得出、叫不出的奢侈品牌。不論是中環(huán)的置地廣場、太古廣場還是銅鑼灣的利園、尖沙咀廣東道等，都有裝潢豪華的奢侈品店面。不僅如此，香港還有多家奢侈品二手店，比如“米蘭站”、“巴黎站”、“法國站”等，僅“米蘭站”在香港有8家分店，高知名度引發(fā)銀行發(fā)行“米蘭站聯(lián)名卡”，每日人潮絡(luò)繹。
豐富的奢侈品品牌、集中的購物環(huán)境、不斷增加的消費(fèi)群體，讓奢侈品牌在香港的購買群體十分龐大。香港人熱愛奢侈品，追逐奢侈品的消費(fèi)習(xí)慣讓奢侈品在香港有強(qiáng)大的支撐力。更重要的是，近年來內(nèi)地游客對(duì)奢侈品的需求持續(xù)升溫，進(jìn)一步刺激了香港奢侈品市場的營業(yè)額。目前，由于匯率的差價(jià)，內(nèi)地客在香港市場購買嶄新的奢侈商品可以享受到內(nèi)地8折的價(jià)格，內(nèi)地游客成為了香港奢侈品消費(fèi)的主力。
對(duì)于奢侈品牌而言，附加在產(chǎn)品身上的歷史和文化是奢侈品的獨(dú)特魅力所在，所以，在香港的奢侈品行業(yè)十分注重宣傳產(chǎn)品，這也成為香港有趣的奢侈品文化現(xiàn)象。
首先，利用名人效應(yīng)是在香港的奢侈品牌最喜歡打的牌。他們會(huì)定期找來大明星參加慈善之夜，或者為推出某個(gè)單品又會(huì)找來城中名人湊趣。另外，在夜店文化繁盛的香港，很多奢侈品獨(dú)立店會(huì)在樓上或者周邊開設(shè)俱樂部，店內(nèi)風(fēng)格和品牌風(fēng)格一脈相承，吸引有相同愛好的群體前來消費(fèi)，這些名店里也會(huì)邀請(qǐng)很多名人前來聊天歡聚，在悠閑氛圍中將品牌影響力滲透其中，傳播開來。
奢侈品不僅有表面的光鮮，背后更有充滿智慧和策略的團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作在推進(jìn)。近兩年來，“到香港上市去”成為奢侈品牌進(jìn)軍大中華地區(qū)市場的時(shí)髦選擇，可以說，奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)都已經(jīng)在香港實(shí)現(xiàn)了與資本市場的對(duì)接，從制造到品牌到代理再到二級(jí)市場流通，一應(yīng)俱全，這其中既包括了2007年上市、替LV旗下品牌以及Prada制鞋的臺(tái)灣企業(yè)九興控股，也有奢侈品牌商Prada、新秀麗，以及販賣二手奢侈品起家的米蘭站等。
國際奢侈品牌盤算著通過登陸香港的資本市場，進(jìn)一步拓展奢侈品牌在大中華地區(qū)的知名度和影響力，從而更好地以香港為跳板深挖內(nèi)地市場的消費(fèi)潛力。選擇香港做跳板，看好內(nèi)地客的消費(fèi)實(shí)力，相信奢侈品在香港的布局會(huì)越來越積極。
