評論：別被富豪報告迷住了眼

　　號稱“更了解中國富豪”的英國人胡潤又發(fā)報告了。1月14日，其在上海第6次發(fā)布《至尚優(yōu)品—中國千萬富豪品牌傾向報告》，主要內容就是選出中國富豪最青睞的品牌。

　　本報在1月11日9版的報道《“陜西富豪貴族榜”出籠調查》詳細調查了《2009年陜西富豪貴族消費趨勢報告》的出爐經過，報告的發(fā)布者都有點遮遮掩掩，而拿這份報告和胡潤的《中國千萬富豪品牌傾向報告》一比較，就會看出從形式到內容，陜西版的富豪報告顯然是拷貝了胡潤版的報告。

　　當然，已經研究中國富豪長達11年的胡潤，制作富豪報告明顯要高明很多，這份《中國千萬富豪品牌傾向報告》據稱是在面對面地訪問了383位個人資產千萬以上的中國富豪以后制作而成的，其中包括66位資產過億的富豪，數據最后的統(tǒng)計由一家調研公司——麥石咨詢協助完成。

　　這份報告涵蓋了諸如富豪們“最青睞的珠寶”、“最青睞的手表”、“最青睞的超級豪華跑車”、“最青睞的超級豪華游艇”、“最青睞的豪華洋酒”等內容。與以往不同的是，除了傳統(tǒng)的“中國富豪最青睞的品牌”外，今年胡潤在這份報告里又加入了“2010至尚優(yōu)品最佳表現”、“2010至尚優(yōu)品新秀獎”，前者是“旨在表彰過去一年中有杰出表現及成長最快的品牌”，涵蓋了世界上大多數的奢侈品品牌。

　　胡潤談及做這份報告的目的時，一個比較官方的回答是，“研究中國富豪階層的品牌認知、消費習慣以及生活方式的轉變與偏好，力圖對中國富豪階層的生活形態(tài)變化作出描述”，但仔細分析這份報告，再看看胡潤的“發(fā)家史”，不難發(fā)現，這些富豪青睞的品牌有些是胡潤百富的客戶，更多的則是他們的潛在客戶。

　　比如，在報告中，觀瀾湖是“全國最受富豪青睞的高爾夫球場”，熟悉胡潤的記者都知道，2004年至2006年，觀瀾湖曾連續(xù)3年冠名胡潤百富榜；香格里拉則已經連續(xù)6年成為“全國最受富豪青睞的連鎖酒店”，胡潤也幾乎每年都在上海的香格里拉酒店發(fā)布他的報告；今年新增的一項“濱海房產最佳表現”獲獎者是半山半島，其項目代理商金達利筑地的副總經理陳玉城在新聞發(fā)布會上就直言公司是“胡潤百富的長期戰(zhàn)略合作伙伴”。

　　十幾年前，胡潤還只是幫《福布斯》打工，而現在其旗下已經擁有雜志《胡潤百富》月刊、《名校指南》、《馬球與馬術》和胡潤研究院以及一個“專門為中國企業(yè)家和高收入人士進行商務活動策劃的部門”，顯然，他每年不斷推出各種富豪榜單和富豪報告，不會僅僅是為了給中國的民營企業(yè)家畫像這么簡單。

　　從《胡潤百富》月刊的廣告就可以看出，面向富豪的奢侈品品牌是這本雜志最主要的廣告客戶，而胡潤本人也不諱言自己目前的主要贏利模式就是“冠名權和廣告”。熟悉胡潤百富的人都知道，目前其主要的三大業(yè)務就是榜單、活動和雜志，靠榜單立名，再發(fā)布諸如富豪品牌傾向、消費風格和生活方式等報告，并借助雜志和書籍等出版物，和一系列論壇、社會活動和精英會等諸多“產品”，吸引那些以富豪為目標對象的合作伙伴，前些年，胡潤甚至還辦過“奢華旅游展”。

　　胡潤曾經無數次被記者追問自己什么時候能登上富豪榜，這個貌似誠懇卻有點小狡猾的英國人總是巧妙地避開這個問題，偶爾他也會開玩笑地說上一句：“或許再過10年，我也能登上自己的百富榜呢。”那時，他也許真的就成為了“富豪制造的富豪”。

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　　胡潤最新發(fā)布的《中國千萬富豪品牌傾向報告》顯示，比去年多12%的富豪表示對中國未來經濟非常有信心，而表示沒有信心的減少了7%。但是富豪們積極投資的熱情相較去年還是有所下降，接近40%的受訪富豪都傾向于規(guī)避風險。北京富豪持積極投資理念的較多，上海富豪更傾向于規(guī)避風險；一線城市富豪積極投資的較多，二三線城市富豪規(guī)避風險的較多；年輕富豪比年長富豪更積極投資；億萬富豪積極投資的多。

　　今年富豪的理財投資方向仍舊以房地產為主，這一比例在這兩年都有所遞增，選擇股票的僅有23%，雖然比去年略有增加，但還沒有達到兩年前的33%。此外，雖然藝術品市場表現不佳，但今年藝術品投資有所增加，排名從第八位上升到第四位。相比其他城市的富豪，上海富豪更喜歡投資藝術品，廣東富豪則更喜歡炒股票。

　　納稅仍然被富豪認為是盡企業(yè)家社會責任的最好方式，其次是環(huán)保、慈善捐款、引領行業(yè)、維護職工權益、提高就業(yè)率等。選擇以引領行業(yè)來展現企業(yè)家社會責任的富豪人群有顯著提升，排名從去年最后一位上升到第四位。

　　在慈善方面，今年選擇慈善基金的富豪人數比去年上漲了近15%。過去企業(yè)家們對慈善基金沒有信心，通常都會選擇直接項目，隨著慈善基金透明度和公信力的上升，選擇向慈善基金捐款的比例也上升了。總體來說，相比去年7%的富豪不做慈善，今年這一比例已下降到3%，說明越來越多的富豪們正在關心慈善事業(yè)。

　　富豪們重視對下一代的培養(yǎng)，美國是今年富豪們?yōu)楹⒆舆x擇國際教育地的首選，其次為英國、加拿大和新加坡，與去年完全一致。美國和英國在票選比例上表現出了絕對優(yōu)勢，名校眾多、教育體制完善以及語言環(huán)境是這兩個國家較受歡迎的主要原因。值得注意的是，上海選擇美國教育的富豪幾近半數，而在北京、廣東和東北，富豪們則更青睞英國。

　　今年富豪們最青睞的休閑方式，旅游、高爾夫、游泳還是前三名，高爾夫和游泳互換了位次。此外，今年有更多富豪選擇了品茶，其排名上升了一位。調查還顯示，七成富豪有定期體檢的習慣，1／3的富豪不喝酒，近一半的富豪不抽煙。(記者 周凱)