天價酒“退燒”給“身份需求”去去虛火
據《新華每日電訊》5月29日報道，近來，高端白酒價格上漲堪稱眼花繚亂。短短幾年間，一瓶53度飛天茅臺零售價從600多元瘋漲到2000多元。五糧液、水井坊、國窖1573、洋河夢之藍等一批白酒身價也“騰云駕霧”，迅速進入“千元俱樂部”。不久前，在公款消費禁令的壓力下，多年來“只漲不跌”的國內高端白酒價格終于“退燒”。被視為白酒“標桿”的飛天茅臺酒，市場價大跌500元以上，其他白酒大跌一兩百元的也不少見。
高端白酒的價格如“脫韁野馬”不斷攀升，屢屢跨越人們的心理門檻，價格飆升的背后，是公款消費的暗流涌動，這幾乎成了公開的秘密。隨著有關部門明確要求不得用公款購買高檔煙酒后，天價酒開始“退燒”。高價白酒價格曲線的變動，契合了一個流行的觀點：沒有了公款消費這個特定的群體，再天價的煙酒也沒有了上升的動力。
應該說，高端煙酒價格的亢奮，公款消費是基礎，“身份需求”是“動力”。公款消費的領域很多，之所以一些單位熱衷于消費天價煙酒，與公務接待多有關，實質是“身份需求”作怪。在一些人看來，越是消費或者購買高價的煙酒，覺得越有面子，一些單位宴請上級或者有業務聯系的單位，不提供高價煙酒，自己覺得面子不好看，被請者也會覺得沒受到足夠尊重，這是其一。其二，如果沒有公款消費做后盾，一些單位或個人即使再要面子，一次兩次消費能夠承受，長期下來也扛不住。其三，在“身份需求”的誘導下，一些非公款消費單位或個人也被迫加入天價煙酒的消費行列中，于是導致煙酒越高價越有人消費，越有人消費價格越離譜的經濟現象。雖然高價煙酒的消費者不乏個人付費者，但多數消費群體是公款付賬則是不爭的事實。卡住公款消費無序的脖子，就會在很大程度上遏制“身份需求”消費心理的蔓延。
與此同時，也應該看到，在公款消費治理不到位的前提下，即使沒有天價煙酒，也會有其他商品成為替代品。近年來我國奢侈品市場不斷擴大，消費額不斷攀升，除去其中的部分富裕消費人群，還有一定比例的消費來自于公款消費。“身份需求”與公款消費緊密相連，只要公款消費不能有效遏制，“身份需求”就會蔓延，只不過，今天是高檔煙酒，明天可能是某種進口奢侈品。
天價酒“退燒”是個好事，它讓我們看到了治理公款消費的成就。但要鞏固天價酒“退燒”成果，必須更堅決地遏制不合理的公款消費，同時與給“身份需求”降溫結合起來。如果公款消費不為“身份需求”助力，某些商品即使價格飆升，也會因為失去公款消費的強有力支撐而難以持久，也就不會演變成一種非理性的經濟現象。如果不給“身份需求”去去虛火，天價酒“退燒”顯現出來的效應，可能會因“身份需求”轉移而為其他消費品所填補。
