“領導專用酒” 醉翁之意在哪

　　“洞藏好酒 領導專用酒”，一個普通的玻璃酒瓶，白色標簽上的“領導專用酒”五個紅色大字特別醒目，標簽的右下角標明了白酒的生產廠家是山東鄒平的“*****酒業有限公司”（10月23日《濟南時報》）。

　　此消息一經披露，立刻引起輿論大嘩。論者從各個角度解讀，對“領導專用”抨擊有加。什么官民分裂啦，什么特權之酒啦，什么官風不正啦，等等，這些說法，也不能說不對，但我以為，僅僅以一個酒名便進行“過度闡釋”，并不得要領。在我看來，那一箱六瓶裝的酒，只不過900元，而現在一瓶普通五糧液、飛天茅臺已經近兩千，這樣的“領導專用”，實在有名不副實之嫌，這，不過是企業的一種營銷手段，企業利用官民關系的敏感做文章，不過是為了撓公眾心理的癢癢，以達到免費做廣告的效果。廠家的醉翁之意，并不在于此，不過是借輿論的熱度來引起公眾的關注，以達到擴大知名度的效果。

　　我并不以為這是一個有趣、有效的營銷手段。在現在一些地方，公眾的監督無處不在，微博大行其道，一不小心，某個領導的劣跡便會被公布在網上，在這樣的背景下，有多少領導還敢堂而皇之地在公開場合，喝這個名不副實的“領導專用酒”？想當年，“九五至尊，廳局長的享受”廣告語以刺激公眾心理的方式，強行植入輿論場，雖然“九五至尊”火了一段時間，但因為高昂的價格，使其成為腐敗的標簽，倒霉的周久耕以官場絕唱的形式，無意間替其做了廣告之后，也成為“九五至尊”的祭品。現在，放眼官場，誰還敢公開抽“九五至尊”？一些單位接待用煙，寧可去掉包裝，以裸煙來招待客人，也不敢“露富”。在這種生態中，所謂的“領導專用”不過是，也只能是企業的一種炒作罷了。

　　如此說來，這種“領導專用酒”不值得過度解讀。但是，企業為什么會拿“領導專用”來撓癢癢，則是值得分析和玩味的。現在，“領導專用”大行其道，往往與奢侈品互相勾連。天價酒、天價煙，如果不是公款消費的助推，恐怕不會有這么大的市場。領導權力的含金量太大，公款消費又沒有過硬的監督和限制，因此，“領導專用”自然形成了一個怪異的市場。領導不僅從地位上脫穎而出，一騎絕塵，在消費上也是就高不就低，公眾對此嘖有煩言，深惡痛絕，但又無可奈何，只能借發泄來排解。這，或許就是廠家所洞悉的輿論生態吧。

　　“領導專用”存不存在？當然是存在的。諸如特供啦，諸如八星級病房啦，諸如“天價”啦，其實都是“領導專用”的，但是，這些都不會貼上領導專用的標簽。如果說，“領導專用”用什么標簽的話，那就是權力，不受限制的權力。我們從領導忌諱“露富”的輿論生態來看，現在民間的監督已經在開始發揮重要的作用，但是，如果僅僅如此，還不足以限制“領導專用”，只有當“領導濫權”能夠受到制度的有效監督和制約的時候，“領導專用”才會收斂。但這話已經說了許多年了，至今還沒有什么實際的效果，這，才是最可嘆、最可悲，也最可氣的事情。（肖余恨）