文化產業如何邁向高端

　　不久前的深圳文博會上，一個故事和一份報告，令人印象深刻。

　　一個故事：“三個蘋果改變世界”。一個是被亞當和夏娃偷吃的“禁果”，于是有了人類；一個是砸在牛頓頭上的，于是人類找到進入工業時代的鑰匙；一個是喬布斯的“蘋果”，于是人類步入了融合科技與文化的創意經濟時代。

　　一份報告：《2011中國文化品牌報告》。序言中說，我們文化產業總產值，很大一部分來自勞動密集型的文化加工業或外來品牌代工業。

　　不同表述，圍繞同一個問題：當我們的文化產業規模跨入“萬億時代”，未來該怎么走？

　　文化產業，代表著一個國家文化與精神的創新、創業能力，已成為全球經濟增長的嶄新動力。具體到中國，文化產業發展主要依托三方面的資源：“鄉土中國”資源，包括很多手工技藝產品；“中國制造”資源，包括產品的文化包裝與設計；“現代都會”資源，主要指與世界同步，帶來的新技術、新想法。

　　但豐富而立體的資源體系，卻并沒有轉化成產業優勢。我們有熊貓，有功夫，有瑰麗山水，但吸金能力驚人的《功夫熊貓》是別人的；我們有玩具、服裝、手機等龐大的制造基礎，但高端的設計，不掌握在我們手里；我們有著追趕前沿的數字內容產品，然而，模仿跟風，盜版猖獗。

　　再回過頭來看，美國的那只蘋果令世界瘋狂，是因為人家賣的不僅是手機，是科技，而是賣文化，賣生活方式。

　　這揭示出高端文化產業的特點：內容是根本，科技是制高點，而產業整合是關鍵。我們的困難在于，面對豐富的文化資源和工業資源，既缺乏文化創意和科技的點亮，也缺乏產業之間的兼容與提升。

　　而且，當我們孜孜以求文化產業增加值占GDP達5%時，美國、歐盟等發達國家和地區，已經過渡到了文化產業發展的高級階段：創意產業，更強調個體智力、靈感、知識和精神在文化產品的透射，以及通過文化創意，帶動整個城市和國家生活方式與思想理念的轉變。

　　當然，我們也無須妄自菲薄。創意產業，本是在工業化完成后，人們才會更多去思考，如何用文化的溫暖，調勻機器工業的冷色調，讓生活變得更舒適、更亮麗。

　　我們既需要知道高度在哪，也要立足現實國情。雖然文化產業面臨諸多困難與不足，但同時也面臨整個國家轉變經濟增長方式的歷史機遇。它能以高附加值、環境友好、高融合性等特性，扮演著重要一極，助力“中國制造”向“中國創造”的轉變。

　　所以，下一步，我們要牢牢把握中國文化精神與特質，科學化、精細化地挖掘和包裝豐富的文化資源，依托龐大的工業制造基礎，實現產業之間的有效聯姻，逐步靠近世界先進潮流。同時，得緊扣文化產業屬性，規避浪費與虛火。

　　魯迅談文化建設時，曾說“外之既不后于世界之思潮，內之仍弗失固有之血脈”。這句話，同樣適合我們今天這個話題。（胡謀　呂紹剛）