日本和北美奢侈品消費(fèi)額劇降35%相關(guān)數(shù)據(jù)顯示我國(guó)已成為該類(lèi)產(chǎn)品的第二大消費(fèi)國(guó)

　　全球奢侈品遭遇“寒冬”，奢侈品巨頭們把戰(zhàn)略目光轉(zhuǎn)向了中國(guó)！

　　據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，著名珠寶公司蒂芙尼(Tiffany)昨日公布第三季財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示其利潤(rùn)下降近六成。

　　創(chuàng)建于1937年的蒂芙尼，有著“鉆石之王”和世界上最昂貴的銀制品的稱(chēng)譽(yù)，它的顧客中不僅有各國(guó)富豪和明星，還有歐洲王室貴族。

　　不過(guò)蒂芙尼的最新季報(bào)顯示，其全球銷(xiāo)量下降了1%，美國(guó)銷(xiāo)量下降7%，僅在亞太地區(qū)增長(zhǎng)3%。第三季度利潤(rùn)下降了57%。

　　雖然這個(gè)數(shù)據(jù)高于華爾街的預(yù)期，但鑒于消費(fèi)者需求下降，公司正計(jì)劃進(jìn)行裁員并調(diào)整財(cái)務(wù)支出以便更高效地利用資源。

　　美國(guó)媒體稱(chēng)，受金融海嘯影響，全球奢侈品市場(chǎng)陷入低迷，數(shù)據(jù)顯示過(guò)去11個(gè)月，日本和北美奢侈品消費(fèi)額劇降35%，各大品牌紛紛降價(jià)自救，世界著名珠寶商寶格麗已經(jīng)考慮縮減新店開(kāi)張數(shù)量。

　　盡管奢侈品市場(chǎng)全球范圍縮水，但中國(guó)市場(chǎng)卻逆市上揚(yáng)，保持22%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，奢侈品巨頭們紛紛把戰(zhàn)略政策投向了中國(guó)。

　　外媒聚焦

　　中國(guó)成全球奢侈品市場(chǎng)“救世主”

　　英國(guó)媒體稱(chēng):傳統(tǒng)奢侈品大國(guó)美國(guó)和日本都遭受重創(chuàng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)卻一枝獨(dú)秀，眾多奢侈品巨頭抓到了中國(guó)這根救命稻草，紛紛進(jìn)軍中國(guó)。意大利頂級(jí)品牌范思哲稱(chēng)，2009年亞洲市場(chǎng)將成為它全球第二大市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)功不可沒(méi)。

　　法國(guó)媒體報(bào)道稱(chēng):“看看那些奢侈品在美國(guó)的遭遇吧，他們現(xiàn)在正在中國(guó)投資。日內(nèi)瓦手表商在過(guò)去兩個(gè)月里造訪(fǎng)過(guò)7個(gè)國(guó)家，試圖向世界富人推銷(xiāo)其售價(jià)為200多萬(wàn)元的泰坦尼克-DNA系列手表，結(jié)果沒(méi)有哪國(guó)人比中國(guó)人對(duì)此更感興趣。”

　　行業(yè)預(yù)期

　　中國(guó)奢侈品需求每年增長(zhǎng)15%

　　根據(jù)中國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)2007年《環(huán)球奢侈品報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2009年，60%的國(guó)際奢侈品品牌將在中國(guó)有自己的生產(chǎn)線(xiàn)，中國(guó)奢侈品的需求以每年15%的速度增長(zhǎng)。

　　目前，中國(guó)對(duì)奢侈品的需求量已經(jīng)超過(guò)了歐洲生產(chǎn)能力的60%，因此，奢侈品牌必須在中國(guó)建立生產(chǎn)基地，這樣既可以減少人工及其他成本，又可以節(jié)省運(yùn)費(fèi)。

　　追訪(fǎng)中國(guó)

　　商務(wù)部：2011年前后成第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)

　　中國(guó)商務(wù)部預(yù)計(jì)，到2014年，中國(guó)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，占全球總量的23%左右。統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額占全球市場(chǎng)份額的18%，是世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于美國(guó)和日本。一些分析人士預(yù)言，中國(guó)可能在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

　　業(yè)內(nèi)人士稱(chēng),中國(guó)普通工薪族也可能節(jié)衣縮食數(shù)月購(gòu)買(mǎi)奢侈品，因此增長(zhǎng)潛力無(wú)限。這也是近期奢侈品巨頭全球總裁頻頻光顧中國(guó)的原因。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì):奢侈品市場(chǎng)低迷中國(guó)降幅小

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)北京代表處楊先生告訴記者，2008年，中國(guó)已成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，截至2008年10月份，比2007年消費(fèi)總額遞增8%-10%，達(dá)到86億美元,占全球奢侈品行業(yè)的總銷(xiāo)售額的29%。

　　2008年全球研究報(bào)告調(diào)查了全世界280家奢侈品企業(yè)在今年所取得的市場(chǎng)(截至2008年10月30日)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)整體品牌企業(yè)的營(yíng)業(yè)額有較大變化，中國(guó)相對(duì)于歐美市場(chǎng)，仍然保持40億歐元，下降幅度僅為5%-8%。

　　楊先生稱(chēng)，根據(jù)該協(xié)會(huì)最新研究數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的奢侈品價(jià)格趨勢(shì)“明保暗降”，也就是說(shuō)保持原有價(jià)格不變，部分產(chǎn)品售價(jià)可能有所下降。

　　中國(guó)流行奢侈品品牌品牌類(lèi)別

　　GUCCI箱包

　　LV箱包

　　PRADA服裝

　　CHANEL服裝、化妝品

　　LAmer化妝品

　　TIFFANY珠寶

　　(蒂芙尼)

　　馬上就訪(fǎng)

　　蒂芙尼(中國(guó)):會(huì)在中國(guó)繼續(xù)發(fā)展新店

　　今天上午，蒂芙尼(中國(guó))的相關(guān)人士告訴記者，盡管席卷全球的金融風(fēng)暴使美國(guó)當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售受到一定影響，但中國(guó)市場(chǎng)卻一直十分穩(wěn)健。

　　據(jù)了解，蒂芙尼總部在美國(guó)，其產(chǎn)品出口到世界上包括中國(guó)在內(nèi)的19個(gè)國(guó)家，其在中國(guó)有8個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，其中有兩個(gè)在北京，分別位于王府半島酒店和東方廣場(chǎng)。

　　這位工作人員表示，受各國(guó)關(guān)稅及運(yùn)輸費(fèi)用等影響，他們同款商品的價(jià)格在不同國(guó)家會(huì)有輕微差異，但在任何一個(gè)國(guó)家，價(jià)格都不會(huì)輕易調(diào)整。

　　進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，他們的銷(xiāo)售額逐年都有很大提升，僅今年第三季度，蒂芙尼在亞太地區(qū)的銷(xiāo)售額就增長(zhǎng)了3%，而中國(guó)，可以說(shuō)是亞太地區(qū)最為重要的部分。

　　由于總部對(duì)中國(guó)市場(chǎng)一直有好的預(yù)期，因此該公司在營(yíng)銷(xiāo)上一直都有很大的投入和支持。比如，僅在中國(guó)大陸，他們就跟近百家媒體有公關(guān)合作，《VOGUE》、《時(shí)尚芭莎》、《ELLE》等雜志等，都是他們的合作伙伴。

　　而對(duì)于推出新品和開(kāi)設(shè)新店的問(wèn)題，他表示，會(huì)按公司整體的發(fā)展計(jì)劃進(jìn)行，基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，相信將在一、二線(xiàn)城市有更多的發(fā)展。

　　部分店銷(xiāo)量和以往持平

　　今天上午，記者來(lái)到香奈兒(CHANEL)新光天地店，寬敞的店面顯得比較安靜，一位非常時(shí)尚的白領(lǐng)正在挑選配飾，腰帶、腰鏈、項(xiàng)鏈一一試戴，店員熱情地介紹著這款項(xiàng)鏈賣(mài)得很好，款式設(shè)計(jì)別致，戴上去會(huì)顯得人特別有氣質(zhì)。

　　兩個(gè)看上去很年輕的女孩子正在看一款亮白色的鑲鉆手表，店員正在給她們介紹這款表是多么與眾不同，表鏈?zhǔn)翘沾勺龅牡鹊龋瑑r(jià)格1097000元人民幣。一位手上拎著香奈兒包的女士進(jìn)店后，徑直走向了手包的陳列柜，在門(mén)口迎接的店員立刻跟上去，為其介紹最近又有什么新款，什么款適合她。

　　而在王府井蒂芙尼店，一對(duì)情侶正在選購(gòu)婚戒，面對(duì)幾款價(jià)格在2萬(wàn)到3萬(wàn)的鉆戒，這對(duì)情侶很快就圈定了其中一款。

　　與香奈兒挨著的PRADA，顯得稍微熱鬧一點(diǎn)，還有兩個(gè)女孩子正在討論到底買(mǎi)那個(gè)一萬(wàn)多的包還是那個(gè)兩萬(wàn)的包。

　　幾家店的店員均表示，近期銷(xiāo)量與往常差不多，但無(wú)法透露具體銷(xiāo)售數(shù)字。他們稱(chēng)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)奢侈品銷(xiāo)售打擊不大，更從來(lái)沒(méi)有打折促銷(xiāo)。

[責(zé)任編輯：王曉燕]